Самые упоминаемые кейсы января: китайский Новый год, перепись населения и брендинг с музыкой

Февраль 2020 г.

Подводим итоги первого месяца 2020 года

Чтобы подготовить материал, мы изучили январские материалы разных СМИ — Adweek, Ad Age, The Drum, Marketing Dive, Sostav, Adindex, vc.ru и Advertology — и выбрали рекламные кампании, упомянутые в более чем трех источниках.

Pepsi: Делай, как нравится

Бренд Pepsi выяснил, что его покупателям нравится жить на всю катушку. Эта идея легла в основу новой рекламной кампании «That’s What I Like». Герои роликов не боятся быть собой и наслаждаться жизнью в любых обстоятельствах. После глотка Pepsi они пускаются в пляс где угодно — будь то стадион, прачечная или вагон метро.

Nike: Отказаться любой ценой

В китайский Новый год взрослые дарят детям красные конверты с деньгами. Главная героиня рекламы Nike — девочка, которой мама не разрешает принимать подарок тети. Та из года в год находит способ заставить девочку взять конверт. В итоге персонажи меняются местами: взрослая племянница вручает подарок, но на этот раз убегает тетя — в новеньких кроссовках Nike.

Old Spice: Всё изменилось… или почти всё

Бренд воссоздал свою вирусную рекламу десятилетней давности. Главным героем серии роликов стал сын «настоящего мужчины». Отец внезапно появляется посреди собрания или баскетбольного матча и рассказывает, чем пользоваться, чтобы хорошо пахнуть. Сын вежливо отказывается: говорит о новых продуктах Old Spice в противовес старым, которые предлагает его отец.

Under Armour: Только вперед

Люди часто видят спортсменов в моменты их триумфа и мало думают о том, какой это тяжкий труд. В новом рекламном ролике Under Armour атлеты — баскетболист Стефен Карри, пловец Майкл Фелпс, футболистка Келли О’Хара — напоминают о том, что стоит за блестящими достижениями. Спортсмены вдохновляют больше работать и не пасовать перед препятствиями, всегда оставаясь собой.

Census Bureau: Важен каждый

Бюро переписи населения США запустило рекламную кампанию, чтобы призвать жителей страны участвовать в переписи. Главная мысль ролика в том, что важен каждый — вне зависимости от места жительства, цвета кожи или вероисповедания. Это первая онлайн-перепись населения в США. Бюджет рекламной кампании для ее продвижения оценивают в 500 млн долларов.

Apple: Семья — это непросто

Третий год подряд Apple рассказывает семейные истории в китайский Новый год. Сюжет веб-фильма «Daughter» вдохновлен реальными историями. Главная героиня — мать-одиночка, которая воспитывает свою дочь наперекор китайским традициям. Такой выбор не нравится ее матери, но в Новый год три поколения семьи собираются под одной крышей несмотря на разногласия. Ролик полностью снят на iPhone 11 Pro.

Mastercard: Общая страсть

Музыка — язык, понятный всем. Mastercard использует его, чтобы укрепить связь с аудиторией. Компания выпустила песню «Merry Go Round», которая войдет в альбом «Priceless». Релиз запланирован на 2020 год.

30 дней в одной рубашке: Digital-кейсы на основе глубоких инсайтов