Бен Джонс (Ben Jones), глобальный креативный директор лаборатории Unskippable Labs в компании Google, ежедневно ищет ответы на вопрос о том, что делает видеообъявления эффективными.
«При работе над видеорекламой многое зависит от опыта. Одни решения принимаются на основе данных, а другие подсказывает интуиция», — говорит Бен. И именно здесь открывается поле для экспериментов. Бен объясняет это так: «Мы выискиваем гипотезы, которые не имеют однозначных доказательств, и проверяем их с помощью тестирования».
В лаборатории Unskippable Labs ежемесячно анализируется около 1000 видеообъявлений партнерских брендов. По всему миру специалисты провели уже более 250 экспериментов, позволяющих проверить интуицию создателей рекламы точными методами. Посмотрите ролик, в котором Бен Джонс рассказывает о подходе своей команды к тестированию видеообъявлений, и узнайте, как ваш бренд может принять в нем участие.
