Видеореклама для ритейлеров: как найти свою аудиторию, придумать контент, измерить эффективность и увеличить продажи
Поведение потребителей на YouTube: основные тренды
YouTube превосходит любой российский федеральный телеканал по недельному охвату. По всему миру у видеосервиса 1,5 млрд активных зарегистрированных зрителей в месяц, а количество просмотров за последний год выросло на 45%. Подробнее об эволюции контента, просмотров и аудитории — в презентации аналитика Google Евгения Голоты.
Продуктовые решения YouTube для ритейла
Для эффективной видеокампании важно: охватить нужных пользователей на основе намерений, привлечь их внимание и использовать верный призыв к действию. Менеджер по работе с ключевыми клиентами Google Алёна Чубарь рассказала о возможностях YouTube для выполнения этих шагов. Как работать с таргетингами, какие форматы подходят для привлечения внимания, почему важно повторно показывать рекламу тем, кто ее уже видел — в презентации ниже.
YouTube for Performance: Измерения YouTube-размещений с оценкой результатов
Измерять конверсии на YouTube можно не только с помощью подсчета целевых действий. YouTube позволяет отследить весь путь к покупке через промежуточные конверсии и использовать тесты для полноценного анализа. Специалист по измерениям Google Ирина Евстафеева разрушила несколько мифов о конверсиях, рассказала, какие действия к ним приводят и как оценивать эффективность рекламы.
Лучшая практика креативов для YouTube
Чтобы видеореклама работала, лучше сразу поделиться в ней цепляющим фактом о продукте, использовать крупные планы и не забывать о музыкальном сопровождении. Менеджер по работе с ключевыми клиентами в ритейл-секторе Google Айрат Валишин дал рекомендации о том, как ненавязчиво продвигать товары и взаимодействовать с пользователями.
Как сделать так, чтобы о вас узнала половина Москвы за 1,5 месяца: кейс BUTIK.ru
У BUTIK.ru было две задачи: повысить узнаваемость и донести свои преимущества до ключевой аудитории. С помощью охватной кампании с видеороликами и рекламными баннерами бренду удалось увеличить узнаваемость на 20,9%, а запоминаемость рекламы — на 86,7%. Как именно у компании это получилось, рассказано в презентации веб-аналитика BUTIK.ru Яны Паршутиной.
