Креативные видеоролики могут в два раза повысить продажи и ROI, а также привлечь в 3 раза больше внимания, чем среднестатистические. YouTube Inspire Action — мероприятие, которое научит делать конверсионную видеорекламу.
Путь к сердцу покупателя лежит через YouTube
Более 52% пользователей рунета говорят, что онлайн-канал в ходе изучения продукта повлиял на их решение о покупке, а 35% обращались к YouTube, чтобы получить информацию в процессе приобретения товаров. Готовы ли россияне покупать в интернете больше в следующем году, какую роль играет видео на пути к покупке и сколько людей покупают товары, о которых они впервые узнали в сети — в презентации Романа Майданюка, индустриального аналитика Google Россия.
От показов к конверсиям. Новые возможности видеорекламы
На YouTube можно конвертировать заинтересованную аудиторию из поиска Google, таргетинг Custom Intent дает на 30% больше конверсий по сравнению с другими, а более 70 YouTube-кампаний показывают значительный прирост офлайн-продаж. Как правильно использовать видеосервис для привлечения клиентов, как оценивать результат и получать полезные сигналы от аудитории — в презентации Александра Бобкова, ведущего специалиста по видеорекламе Google Россия.
А была ли продажа? Как оценить результат
Существуют разные подходы, методы и инструменты для отслеживания конверсий на YouTube. Как искать целевое взаимодействие для оптимизации, какие есть способы измерения конверсий для разных форматов и какие методы отслеживания самые эффективные — в презентации Станислава Видяева, ведущего специалиста по атрибуции и измерениям Google Россия.
YouTube: в поисках performance. История успеха Ozon
Ozon занимает 5 место в рейтинге Forbes «Самые дорогие компании рунета». На сайт бренда заходят 1,5 миллиона уникальных пользователей в день, а рост продаж к 2017 году составил 73% — рекордное для фирмы значение. Как компания использует YouTube в качестве вспомогательного канала перформанс-маркетинга, какие методы применяет в своих кейсах и какие результаты они приносят (ROAS иногда вырастает в 4 раза) — в презентации Аревик Андриасян, менеджера по контекстной рекламе Ozon.
Подходы к оценке эффективности видеорекламы на YouTube как перформанс-инструмента. История успеха Дом.ru
Дом.ру работает на высококонкурентном рынке, а все инвестиции оценивает с точки зрения отдачи в новой выручке, поэтому целью кампании на YouTube было в том числе увеличить продажи с ограничением по CPA. Как работает digital-команда бренда, какие она ставит цели для медийных кампаний и как достигает снижения стоимости лида на 69% — в презентации digital-руководителя Дом.ru Андрея Шубина и старшего специалиста по видеорекламе Amnet Дмитрия Худяшова.
Поиск оптимального формата видеорекламы для решения перформанс-задач. История успеха Profi.Ru
Через Profi.Ru прошло 2,8 миллиона заказов за 2018 год — на сайте сейчас находится больше 400 тысяч активных специалистов. Почему компания выбирает YouTube для продвижения, как настраивает кампании и получает 67% рост запоминаемости своей рекламы — в презентации Марии Белениновой, бренд-менеджера Profi.ru
Как создать креатив для получения конверсий с видеорекламы. История успеха Avito
Avito — самый популярный сайт объявлений в России. Он существует 11 лет, и через него проходит 70% C2C-сделок в стране. Как компания использует машинное обучение и персонализацию, какие тесты проводит с инструментами YouTube и как с помощью креативов достигает роста пользовательского намерения купить товар на 11% — в презентации Даниила Вычужанина, cпециалиста по контекстной рекламе Avito
Как увеличить интерес к бренду и повысить конверсии с помощью кампании на YouTube. История успеха Ingrad
Девелопер провел кампанию вокруг концепции «Центр — там, где я», которая охватила 1 291 721 уникального пользователя, повысила интерес к бренду на 191% и увеличила запоминаемость рекламы на 92,5%. Какие форматы, таргетинги и инструменты анализа использовал бренд — в презентации начальника управления интернет-рекламы Ingrad Юрия Терехова и аккаунт-директора Artics Internet Solutions Марины Финченко.
Свет! Камера! Мотор! Начали!
Возврат инвестиций на 50-80% зависит от креатива, по данным разных исследований. При этом 50% аудитории теряется за первые три секунды видео. О том, какие ролики помогают растить конверсии — в выступлении Андреаса Милленхаузена, креативного директора Google.
Креатив, который продает. Международные истории успеха
80% пользователей говорят, что используют одновременно онлайн-поиск и видео, когда ищут информацию о продукте для покупки. Какие тактики и подходы необходимы, чтобы зацепить внимание аудитории — в выступлении Амира Ариели, Head of Video and Creative в Google.
