YouTube-канал как инструмент построения лояльности к бренду

Март 2017 г.

Задача канала на YouTube — привлечь аудиторию и удержать её, превратив в подписчиков. Для определения контентной стратегии канала “Leroy Merlin” были проанализированы поисковые запросы российских пользователей и проведено опросное исследование. Из трех типов контента (праздничного, повседневного и периодического) компания решила продвигать повседневный контент — видеосоветы, которые оказались наиболее востребованными среди целевой аудитории. Важными инструментами продвижения стали реклама на YouTube и размещение видео с канала на собственном сайте “Leroy Merlin”. С момента реализации контентной стратегии в начале 2016 года количество подписчиков на канале возросло в 3 раза, и он стал лидером по данному показателю, обогнав ближайшего конкурента в 2 раза. На сегодняшний момент канал на YouTube стал для “Leroy Merlin” стратегическим инструментом для коммуникации с аудиторией. Ознакомиться с результатами подробнее можно в нашем видео.

ЦЕЛИ

Разработать контентную стратегию для YouTube-канала “Leroy Merlin” и увеличить количество подписчиков.

ПОДХОД

Проведение опросного исследования, а также анализ запросов российских пользователей на поиске Google и на YouTube для определения предпочтений в категории DIY (результаты на сайте Think with Google).

Определение тематик наиболее востребованного типа контента — видеосоветов.

Продвижение канала YouTube с помощью видеорекламы и на сайте “Leroy Merlin”.

РЕЗУЛЬТАТЫ

С начала реализации контентной стратегии количество подписчиков увеличилось в 3 раза.

Канал “Leroy Merlin” на YouTube превзошел по данному показателю ближайшего конкурента в 2 раза.

Исследования эффективности рекламы