Самые упоминаемые кейсы мая: ASMR, хейтеры и бургеры для грустных

В мае запустились десятки рекламных кампаний по всему миру. Одни прошли почти незаметно, а другие обратили на себя внимание множества экспертов. Дополненная реальность и искусственный интеллект, современный балет и шопинг на основе сканирования сердцебиения, онлайн-колористы, кроссовки для геймеров и многое другое.

Мы запускаем для вас новую рубрику, где будем рассказывать о самых упоминаемых digital-кейсах за месяц. Для этого мы изучили майские публикации российских и зарубежных СМИ (Adweek, Ad Age, The Drum, Marketing Dive, Sostav, Adindex, vc.ru, Advertology) и выбрали рекламные кампании, о которых написали как минимум три источника.

Pepsi: лето в дополненной реальности

Вместе с Instagram бренд Pepsi запустил кампанию #Summergram в США. Отсканировав QR-коды на бутылках и банках Pepsi, покупатели получат доступ к сотням уникальных AR-фильтров для Instagram Stories. Пользовательские видео дополнят надувные фламинго, пальмы и другие сюжеты из дополненной реальности.

Burger King: меню для тех, кто несчастлив

В первый день месяца компания Burger King в очередной раз сделала отсылку к McDonald’s в новой рекламной кампании #FeelYourWay («Чувствуй по-своему»). В противовес знаменитому набору Happy Meal («Счастливое блюдо») Burger King предложил целую коллекцию «реальных милов»: грустных, злых, безразличных и т.д. В своем рекламном ролике бренд напомнил, что нормально не всегда чувствовать себя счастливым, и за месяц получил больше 700 тысяч просмотров на YouTube.

Nike + Fortnite: кроссовки для геймеров

Компания выпустила новую коллекцию кроссовок Air Force в четырех цветах, но носить их можно только онлайн. Модель разработана специально для популярной игры Fortnite, чтобы создать ажиотаж вокруг новинок бренда не только в реальном мире, но и среди геймеров.

Vita Coco: пусть голосуют хейтеры

Компания Vita Coco была настолько уверена в своем новом кокосовом напитке, что для рекламной кампании решила пригласить самых суровых интернет-хейтеров. Агентство разработало алгоритм, чтобы вычислить реальных пользователей с наибольшим количеством негативных рецензий. И ролики бренда утверждают, что даже этим жестким критикам новинка понравилась.

Gillette: небинарное бритье

На своей официальной странице в Facebook компания Gillette опубликовала короткометражный фильм, в котором отец учит бриться своего трансгендерного сына-подростка. За месяц ролик собрал больше 1,4 миллиона просмотров и больше 10 тысяч репостов.

IKEA: покупайте сердцем

IKEA произвела ограниченную серию арт-ковров от известных дизайнеров, но не хотела, чтобы коллекция попала к перекупщикам и появилась по завышенным ценам в интернете. Поэтому компания создала сканер, считывающий мозговые импульсы, мимику и частоту сердцебиения покупателя. Если товар человеку искренне нравится, он получает право его приобрести.

Lacoste: разрушительные чувства

Бренд одежды Lacoste выпустил полутораминутный фильм о ссоре двух влюбленных. По мере нарастания эмоций вокруг них начинает буквально рушиться дом, разделяя их друг от друга пропастью. За месяц ролик получил больше 300 тысяч просмотров на YouTube.

ING: самый совершенный робот

В своем рекламном ролике французское отделение финансового гиганта ING представляет «Тома» как новейшую и грандиозную инновацию в клиентской поддержке. Лишь в финале становится ясно, что речь идет не об искусственном интеллекте, а обычном компетентном сотруднике, потому что, по мнению бренда, «люди — это по-прежнему лучшее в обслуживании клиентов».

«Билайн»: шепот на сон грядущий

Компания «Билайн» объявила онлайн-марафон сна. Участники проекта могут выиграть призы, если в приложении «Мой Билайн» подтвердят, что проспали не меньше 8 часов за день. Чтобы помочь людям заснуть, бренд запустил серию усыпляющих роликов в формате ASMR, записанных российскими звездами и блогерами.

L’Oreal: интерактивный колорист

Для клиентов, которые предпочитают краситься дома, компания L’Oreal запустила сервис по подбору идеального цвета волос. Сайт позволяет жителям США получить персональную видеоконсультацию профессионального колориста, самостоятельно создать оттенок в онлайн-конструкторе, а затем получить краску с доставкой.

Hong Kong Ballet: Равель, хип-хоп и китайские бабушки

Гонконгский балет выпустил яркую кампанию в честь своего 40-летия. Каждый кадр двухминутного ролика выстроен так, словно это произведение современного искусства, а не реклама нового сезона. Танцоры в неоново-конфетных нарядах выступают на фоне делового квартала, городской набережной, баскетбольной площадки и гонконгских достопримечательностей.

Facebook: вместе веселее

Facebook запустил кампанию «More together» («Вместе больше»), включающую digital-размещения вне социальной сети и офлайн-каналы. Бренд призывает пользователей объединяться с людьми, близкими по духу: другими мамами, собачниками, кондитерами, любителями комиксов или мотоциклов. Это связано с обновлением функциональности и дизайна раздела «Группы» в Facebook.

Visa: футбольный феминизм

Как официальный партнер чемпионата FIFA, Visa запустила новую глобальную кампанию под слоганом «Один момент может изменить игру». Рекламные ролики представляют череду моментов из истории женского футбола и показывают, как один момент может изменить не только жизнь человека, но и отношение к женщинам в обществе.

Как выглядела первая реклама крупных брендов: «Аэрофлот», Mercedes-Benz, Nestle