Что побуждает зрителей смотреть YouTube

Я провожу немало времени за просмотром видео на YouTube. Это фактически стало моей работой: я делаю еженедельную рассылку под названием YouTube Re:View, в которой рассказываю о последних тенденциях в мире видео. Каждую секунду на YouTube загружается столько контента, что уследить за всеми новинками просто невозможно. Рассылка YouTube Re:View помогает маркетологам оставаться в курсе того, что популярно среди зрителей.

Другая версия этой статьи опубликована на сайте MediaVillage.

Я провожу немало времени за просмотром видео на YouTube. Это фактически стало моей работой: я делаю еженедельную рассылку под названием YouTube Re:View, в которой рассказываю о последних тенденциях в мире видео. Каждую секунду на YouTube загружается столько контента, что уследить за всеми новинками просто невозможно. Рассылка YouTube Re:View помогает маркетологам оставаться в курсе того, что популярно среди зрителей.

Статистика просмотров красноречиво свидетельствует о том, какие ролики нравятся зрителям. Однако нам всегда хотелось знать, что именно подталкивает зрителей к выбору тех или иных видео. Мы решили спросить об этом у лидеров рекламной индустрии. И вот что они рассказали.

Зрители любят заново переживать моменты из прошлого

Мне нравится думать о том, что YouTube превращается в визуальный архив истории человечества. Так же считает и Сьюзан Шикофер (Susan Schiekofer), директор по цифровым инвестициям компании GroupM. Сьюзан, как и другие 75% представителей поколения X, любит смотреть на YouTube видео, связанные с событиями и людьми из прошлого. "Песня Пола Маккартни в исполнении Стивена Тайлера просто волшебна. Это мой любимый ролик из архива церемоний награждения Центра Кеннеди", – говорит она.

What you Watch on YouTube

Видео может быть лучше инструкции

Алекс Стоун (Alex Stone), вице-президент по цифровым инвестициям компании Horizon Media, недавно купил свой первый дом и теперь с удовольствием размышляет, как его можно благоустроить. Он вместе с другими 70% поколения миллениалов смотрит YouTube, чтобы научиться чему-нибудь новому.

What you Watch on YouTube

Например, Алекс заходит на YouTube, что понять, как решить небольшие, но важные для него задачи – установить почтовый ящик или постричь деревья в саду. Подобные ролики часто записывают самые обычные люди. Эти видео не предназначены для развлечения, зато познавательны и полезны.

Болельщики смотрят не только трансляции соревнований 

Думая о спортивных видео, я чаще всего представляла себе подборки ключевых моментов игры. Колин Ледди (Colleen Leddy), любительница спорта и директор по стратегии коммуникаций компании Droga5, открыла для меня все разнообразие спортивного контента. Колин всегда была страстной болельщицей баскетбольной команды UConn. Даже на свой свадьбе она танцевала с отцом под песню One Shining Moment, баскетбольный гимн Национальной ассоциации студенческого спорта (NCAA).

What you Watch on YouTube

Колин обожает вдохновляющие видеосюжеты: о баскетбольном игроке, преодолевшем неудачу, о спортсменке, выступившей на церемонии награждения с пламенной речью о наставниках, о спорте как источнике познания жизни. Такие сюжеты помогают увидеть в спортсменах простых людей, а в спорте – нечто большее, чем состязание. Неудивительно, что 79% зрителей спортивных видео считают: на YouTube есть ролики о спорте и фитнесе, которых больше нигде не найти.

Беседуя с лидерами рекламной индустрии, я поняла, что они заходят на YouTube не только для того, чтобы посмотреть последние хиты. Они ищут видео, которые что-то значат для них лично и делают их жизнь насыщеннее.

Если вы хотите узнать больше о том, что смотрят известные маркетологи на YouTube, а также быть в курсе самых популярных видео и последних тенденций, подпишитесь на YouTube Re:View.

АСМР: важный тренд на YouTube, о котором вы даже не слышали