Что важно знать о видимости рекламы в 2017 году

Скачать Скачать
Рэни Энг (Rany Ng) Окт 2017 YouTube и видео

Чтобы видеореклама давала эффект, просто показывать ее недостаточно – нужно, чтобы ее увидели.

 

В 2017 году YouTube продолжил удерживать лидерство в Интернете по уровню видимости рекламы. С предыдущего года средний показатель для этой платформы вырос с 93% до 95%, в то время как средняя видимость рекламы для остальных сайтов и приложений составила 66%. Самый высокий показатель видимости – у рекламы, просматриваемой на планшетах и смартфонах. Это справедливо для всех интернет-ресурсов. В целом же между странами цифры заметно различаются.

Показатель видимости в 2017 году

290b1_viewability-panel-BODY-RU

Видимость – ключевая характеристика цифровой рекламы, позволяющая понять, с какой вероятностью объявления будут просмотрены пользователями. Компания Google придерживается определения видимости, рекомендованного Бюро по интерактивной рекламе (IAB) и Советом по рейтингам электронных средств информации (MRC): объявление считается увиденным, если оно было видно пользователю хотя бы наполовину и просматривалось не менее двух секунд подряд. Таким образом, если рекламный ролик проигрывался на одной вкладке браузера, а пользователь находился на другой, то объявление не засчитывается как увиденное.

Исследование, которое мы провели с применением технологии отслеживаемых показов Active View, позволило понять, что происходит с видимостью рекламы в разных странах мира. Мы проанализировали данные о видеообъявлениях на рекламных платформах компании Google, таких как Google Поиск, DoubleClick и YouTube, за май 2017 года.

Данные по YouTube были собраны для показов как в браузерах (на компьютерах, смартфонах и планшетах), так и в мобильном приложении. Мы также сопоставили их с аналогичными данными для других сайтов и приложений в Интернете.

Ниже вы найдете статистику по показателю видимости для разных устройств, стран и регионов мира.

Что важно знать о видимости рекламы в 2017 году 2
VR, AR, MR, эффект погружения и что всё это значит