Главное — не время, а история: Как создавать 6-секундные видеоролики

Brianne Janacek Reeber Май 2018 г. YouTube и видео

Инструкция от рекламных агентств на примере современных трактовок сказок

Когда компании создают 6-секундные ролики, им приходится решать, как сократить сюжетную линию, что сделать главной идеей, в чем основные приоритеты. Моя коллега из креативного агентства так объясняет скептическое отношение к короткой рекламе: «Проблема не в формате, а в том, чтобы убедить клиентов отказаться от обязательных элементов 30-секундного ролика. В 6 секунд никак не уложится всё».

Как работать с 6-секундными объявлениями

6-секундные видео — отдельные сцены общего нарратива, которые зрители должны воспринимать по очереди. Поэтому короткие ролики следует сочетать с более длинными видео, а не пытаться заменить их или выпускать сокращенные версии «полноценной» рекламы.

Недавно YouTube предложил креативным агентствам пересказать классические сказки с использованием трех YouTube-форматов: 6-секундные, 15-секундные и длинные видео. Типичная реакция на это была такой: «Всего шесть секунд? Мы из Индии, у нас в Болливуде привыкли к трёхчасовым историям, это будет очень сложно», — утверждала вице-президент OgilvyOne Mumbai Намрата Кесвани. Но в итоге в агентстве нашли изящное решение и смогли рассказать длинную историю с помощью 6-секундных роликов.

 

SXSW-Use-Cases-6-Second-Video

1. Тизеры длинного ролика

Самое очевидное применение 6-секундных видео — тизеры более длинных объявлений. Такой подход выбрало агентство Hecho en 72, которое работало над детективным триллером по мотивам «Кота в сапогах». «В 6-секундных роликах мы показали только часть истории, чтобы зрители знали, о чем пойдет речь, — рассказал креативный директор агентства Эван Дехавен. — Потом в более длинных видео они видели знакомые фрагменты, и это вызывало у них ощущение комфорта».

Ролики по мотивам «Кота в сапогах» 

Команда агентства Energy BBDO использовала похожее решение для съемок мультяшной истории по мотивам «Трех поросят» под названием Pigsty or Palace («Свинарник или дворец»). Их 6-секундные видео — это фрагменты более длинного ролика, который начинается с фразы Welcome back. Так зрители понимают, что сейчас перед ними раскроется знакомый сюжет.

Сюжет по мотивам «Трех поросят»

2. 6-секундные ролики с одной сюжетной линией

Агентство BBH China иначе подошло к сюжету по мотивам «Гензель и Гретель». Их история рассказана с помощью множества последовательных коротких видео.

В агентстве опубликовали несколько сцен с ведьмой из сказки: в одном ролике она обсуждает размер будущей печи, в другом — оценивает проект пряничного домика, в третьем — обсуждает детей. Затем все эти фрагменты объединяются в длинное видео.

Длинное видео по мотивам сказки «Гензель и Гретель»

Сюжет по мотивам сказки «Гензель и Гретель»

3. 6-секундные ролики для создания интриги

В агентстве Grey переосмыслили историю о Красной Шапочке. В их интерпретации героиня — не жертва, а хозяйка своей судьбы. История начинается с трёх коротких роликов, в которых она предстает в необычном амплуа — это заставляет зрителя гадать, что же будет дальше.

«У нас очень насыщенная история, — объясняет заместитель креативного директора Роб Ленуа. — Мы не пытались вместить ее всю в 6 секунд. Вместо этого мы сняли несколько роликов, в которых предлагаются фрагменты идеи, чтобы зрители сами сформировали сюжетную линию и поняли, что происходит». К моменту просмотра длинного видео зрители уже догадываются, в чем идея, и сюжет производит на них более сильное впечатление.

Сюжет по мотивам «Красной Шапочки»

4. Короткие ролики для демонстрации преимущества товара

Агентство 72andSunny связало сюжет «Трёх медведей» со своей основной деятельностью — онлайн-продвижением. В их роликах героиня — это медведь с париком, который не может поспать на чужих кроватях и поесть из чужой миски благодаря рекламируемым замкам. «Мы изначально задумывали информационную рекламу, поэтому 6-секундные видео использовались для демонстрации товара», — рассказывает копирайтер агентства.

Шестисекундное видео по мотивам сказки «Три медведя»

Сюжет по мотивам «Трёх медведей»

Ограничения по формату могут вдохновлять

Сначала задача пересказать сказки с помощью 6-секундных видео казалась непростой, но выяснилось, что ограничения могут быть источником вдохновения. Контент-директор агентства Backslash Чей Ли объясняет: «Мы — творческие люди, мы предпочитаем посвящать истории столько времени, сколько получится, без ограничений. Но здесь мы были вынуждены учитывать разную продолжительность роликов, и это помогло нам сфокусироваться на главном».

4 правила создания рекламного ролика для YouTube