Реклама на YouTube: результаты 2016 года

Шарлотта Мортон (Charlotte Morton) Окт 2017 YouTube и видео

Скрытая камера, видеоскетчи и настоящие мини-фильмы – в 2016 году на YouTube было много интересных и необычных рекламных кампаний. По традиции мы предлагаем вашему вниманию хит-парад самых популярных видеообъявлений за прошедший год.

Время контакта с брендом – один из важнейших показателей эффективности рекламных кампаний. Привлечь внимание потенциальных клиентов в насыщенном информационном пространстве непросто, но британским рекламным агентствам из года в год удается придумывать новые нестандартные решения. По статистике, средняя длительность самых популярных объявлений на YouTube в прошлом году составила 6 минут 2 секунды, а общее время просмотра – 200 лет. YouTube дает брендам свободу действий и позволяет максимально учитывать интересы аудитории.

Верхние строчки в хит-параде, как всегда, заняли крупные розничные сети Sainsbury's и John Lewis. Уже не первый год число посещений YouTube резко повышается в преддверии Рождества, и все рекламные агентства заранее готовятся к зимним праздникам. Крэйг Модзли (Craig Mawdsley) из AMV рассказывает о рекламе Sainsbury's"В прошлом году огромной популярностью пользовался ролик с кошкой Мяули, и мы решили опять запустить эксклюзивное видео для семейного просмотра на YouTube".

Но 200 лет просмотра – это не только эффект зимних праздников. Дело в глобальном изменении потребительского поведения. Согласно последним исследованиям comScore, британцы в возрасте 18–34 лет ежедневно смотрят видео на YouTube в среднем по 45 минут.

В хит-параде особенно выделяются четыре очень необычные видеоистории – это не просто объявления, а нечто большее. Все они дольше 30 секунд, но в остальном очень разные. Каждый ролик по-своему уникален.

У рекламных кампаний Nike есть свой узнаваемый стиль: это настоящие истории с захватывающим сюжетом. Шестиминутный ролик The Switch (Обмен) – самое длинное и самое популярное видео на канале бренда. Это фантастическая история о том, как юный фанат Криштиану Роналду вдруг вселяется в тело своего кумира. Настоящее кино!

В KitKat выбрали совсем другую эстетику: скетч по мотивам культовой игры Crossy Road. Участие звезд YouTube Miniminter и TBJZL, у которых более восьми миллионов подписчиков на двоих, обеспечило широчайший охват и 39 лет просмотра.

Игры – один из ключевых культурных трендов на YouTube в 2017 году. Реклама с Crossy Road наглядно показывает потенциал жанра и возможности работы с аудиторией.

Компания Dolmio для ролика The Look Up Experiment (Эксперимент "Оторвись от экрана") выбрала популярный в Великобритании жанр скрытой камеры, чтобы показать, как технологии могут мешать общению внутри семьи. Получился эксперимент в духе знаменитых кампаний Carlsberg Cinema Bikers (Байкеры в кино с Carlsberg) и 10 Hours of Walking in New York (10 часов на улицах Нью-Йорка). Кроме того, после ролика Dolmio очень многие зрители начали искать в Интернете Pepper Hacker, тот самый выключатель Wi-Fi из ролика.

Четвертое необычное видео – Wembley Cup (Кубок Уэмбли) от EE, 36-минутная завершающая серия одноименного интернет-сериала. Средняя длительность просмотра этого объявления в формате TrueView составила почти 10 минут! Одновременный запуск объявления на YouTube и телерекламы с Кевином Бэйконом от агентства Saatchi & Saatchi позволил компании EE рассказать о специальном предложении BT Sport и значительно повысить покупательское намерение. В целом сочетание видеообъявлений в Интернете и телерекламы ведет к повышению коммерческих показателей на 54% в полном соответствии со знаменитым исследованием The Long and the Short of It (Долговременные и кратковременные результаты рекламы) Питера Филда (Peter Field) и Ле Бине (Les Binet).

Результаты этой кампании ещё раз показывают, что эффективность рекламы измеряется не только количеством просмотров. Действительно, от него напрямую зависит время просмотра, которое, в свою очередь, влияет на показатели бренда. Но этими цифрами все не ограничивается. Что же дает брендам размещение на YouTube?

Чтобы ответить на этот вопрос и помочь рекламодателям оценить эффективность рекламы, в этом году мы совместно с APG проводим конкурс YouTube Works for Brands (YouTube для брендов). Мы приглашаем агентства рассказать о том, как с помощью рекламы на YouTube им удалось добиться ощутимых бизнес-результатов, улучшить имидж брендов и даже внести вклад в развитие культуры.

2016 год был годом творчества. Приглашаем вас посмотреть хит-парад и оценить потенциал продвижения брендов на YouTube. Добивайтесь успеха с нами!

Первые 5 секунд: как сделать так, чтобы вашу рекламу на YouTube не пропустили