Лучшая реклама на YouTube 2017: четыре тенденции

Знаете ли вы, как бренды создают видеоролики, которые люди действительно хотят смотреть? Мы проанализировали рекламные ролики 2017 года из Европы, которые вызвали максимальный отклик аудитории, и обнаружили несколько примечательных тенденций.

В 2017 году в медиапространстве не наблюдалось признаков формирования устойчивой структуры, и рекламодатели продолжали бороться за внимание зрителя на разных экранах и устройствах.

Мы отметили рост ежедневного времени просмотра YouTube на больших экранах более чем на 70%. Это явный признак изменения потребительских привычек. Мобильные устройства также остаются в лидерах. Наши мобильные пользователи смотрят более часа видео каждый день, и при этом более 60% времени просмотра самой популярной рекламы приходится на мобильные устройства.

В 2017 году возможностями видеорекламы воспользовались семь из десяти ведущих брендов, размещающих рекламу с прямым откликом. Это подтверждает эффективность канала не только для формирования капитала бренда, но и для повышения показателей в заключительной части последовательности конверсии.

Наш ежегодный раздел Ads Leaderboard с рейтингом самых просматриваемых рекламных роликов на YouTube, которые вызвали отклик реальных пользователей, выявил лидеров этого года, а заодно и некоторые тенденции. Мы проанализировали эти результаты для вас.

Размер имеет значение. Правда?

Внимание аудитории требует дополнительных затрат, но продолжительность не стала ограничением для рекламных историй таких брендов, как Heineken или Samsung с видеопрезентацией Samsung Galaxy S8 и S8+ длительностью почти четыре минуты.

В обзоре возможностей долгожданного телефона компания решила наградить поклонников за терпение и не спеша показать подробности. Эта стратегия окупилась: ролик просмотрели более 34 миллионов раз.

Тизер Clash of Clans к выходу обновления был короче одной минуты, но эта простая и веселая история набрала 92 миллиона просмотров.

Принцип "лучше меньше, да лучше" работает: каждый третий крупный рекламодатель покупал в этом году шестисекундные заставки.

Семейные ценности

Эмоциональное повествование очень важно для формирования предпочтения бренда. Самые эффективные ролики этого года, посвященные семье и сопричастности, наглядно продемонстрировали эту идею.

Трогательная пасхальная реклама немецкого супермаркета Netto рассказала простую историю о важности семейных ценностей с роскошной анимацией и пасхальным зайцем, которая получила более 11 миллионов просмотров.

 

В Великобритании любимый детьми медвежонок Паддингтон помог компании Marks & Spencer создать одну из самых успешных рождественских рекламных кампаний, в которой грабитель раскаивается, увидев счастливую семью в канун Рождества.

Музыкальные ритмы

Музыка укрепила свои позиции на YouTube – в 2017 году мы увидели Despacito, самый популярный музыкальный видеоролик за все время. Неудивительно, что многие лидеры видеорекламы использовали музыкальные темы.

Сеть магазинов John Lewis, уже использовавшая каверы классических песен в своей рекламе, привлекла ветеранов британской сцены Elbow, чтобы записать версию Golden Slumbers группы Битлз для рождественской рекламы, которая получила в общей сложности почти 10 миллионов просмотров.

 

Тем временем немецкие риэлторы Immo Welt пошли своим путем и показали великолепную музыкальную мистификацию с собственным запоминающимся танцевальным треком. Рекламный ролик с шикарными объектами недвижимости и яркими визуальными эффектами в лучших традициях хип-хопа стал частью мобильной кампании по продвижению трека на разных платформах и набрал 24 миллиона просмотров.

Тему продолжил румынский сервис частных объявлений OLX. В его самом популярном ролике 2017 года анимированный малыш представил собственную рэп-композицию с участием танцующих мамочек.

Социально ответственная реклама

В год политических и социальных потрясений многие бренды обратились к социальной тематике, представив ролики, заставляющие задуматься.

Даже сюжетная реклама имела оттенок социальной ответственности. Великолепный Eatkarus сети немецких супермаркетов Edeka показал, как здоровое питание помогло мальчику осуществить свои мечты, одновременно рассказывая о важности индивидуальности.

Компания Heineken использовала простую идею обсуждения за кружкой пива с захватывающим завершением Worlds Apart – социальный эксперимент, в котором люди противоположных убеждений совместно решают задачи, чтобы обнаружить, как много между ними общего.

 

Видео продолжительностью более четырех минут привлекает внимание к широкому спектру проблем, таких как сексизм, изменение климата и гендерное неравенство, вызывая их обсуждение в Сети.

В собственной кампании YouTube, Creators for Change, принимал участие Международный комитет спасения. В документальном ролике #MoreThanARefugee семь авторов YouTube представили реальных героев публикаций о мигрантах.

На первый взгляд это может показаться хаотичным нагромождением рекламных роликов, каждый из которых представляет свое творческое направление. Однако их объединяет одна общая особенность: все они передают ясное сообщение, которое провоцирует эмоциональный отклик, а затем формируют стратегию вокруг него.

В 2017 году, как и всегда, лучшие рекламные видео отличали ясность намерений, душевная доброта и искусное исполнение. Посмотрим, что ждет нас впереди…

 

Можно ли беременным пить кофе, есть арбузы и заниматься сексом: что ищут онлайн женщины, ожидающие ребенка?