Что объединяет девушек, выбирающих новый шампунь, решающих сменить прическу и делающих вечерний макияж? Желание здесь и сейчас получить вдохновляющий совет и подробное руководство к его воплощению. И у них под рукой всегда есть интернет, который открывает новые горизонты для экспериментов. По данным Google Поиска количество запросов в категории «Красота» в 2015 году увеличилось на 46%. А важной площадкой для дискуссий является YouTube: каналы лидеров мнений набирают все больше подписчиков и просмотров. Рассказываем о том, на какие актуальные тенденции в бьюти-индустрии с точки зрения интересов пользователей стоит обратить внимание.

О самом важном: прическа, макияж, маникюр

Основной интерес пользователей сосредоточен в трех подкатегориях: все, что связано с волосами — прически, уход и окрашивание, — а также макияж и маникюр. При этом последняя является абсолютным лидером по темпу роста. Количество запросов, касающихся ухода за ногтями, увеличилось на 86%, что выше роста топовой подкатегории — причесок (40%). Стоит обратить внимание и на активный рост сегмента окрашивания волос (65%), где первое место занимают запросы про омбре для темных волос. Эти подкатегории имеют большой потенциал для рекламодателей, так как при стремительном росте сохраняют низкую ставку за клик.

Анализ данных Google Поиска позволяет выявлять актуальные тенденции, которые волнуют пользователей прямо сейчас. Так, в подкатегории ухода за волосами в последнем квартале 2015 года резко возрос интерес к полировке волос. Подобные взлеты есть и в других сегментах: главный тренд ухода за лицом — маска из активированного угля и желатина, а в подкатегории маникюра пользователи активно интересуются нейл-артом «кошачий глаз».

Верный друг в вопросах красоты — смартфон

Мобильные устройства — самая важная платформа для индустрии красоты. Смартфоны сопровождают девушек в течение всего дня и позволяют им в любой удобный момент найти ответ на интересующий вопрос, касающийся внешнего вида. 65% трафика создают запросы о красоте с телефонов. И этот показатель продолжает стремительно набирать обороты, к примеру, в теме окрашивания волос рост запросов со смартфонов составил 106%. А самая мобильная тема — уход за ногтями и маникюр (72%).

YouTube как главный источник вдохновения

Что делают девушки, когда хотят найти руководство по воплощению своих идей в жизнь? Конечно же, идут на YouTube, где популярные бьюти-блогеры подробно рассказывают, как сделать вечерний макияж, загримироваться на Хэллоуин или покрасить волосы в модный цвет. По данным последнего квартала 2015 года ролики о красоте на YouTube собрали 198 миллионов просмотров, 60% которых пришлись на контент о макияже и 25% на видео о прическах и укладках. Основную роль в формировании контента интересного пользователям играют лидеры мнений, динамика популярности которых меняется со временем. Сейчас топ-блогеры по макияжу — Maria Way (14,2 млн. просмотров) и Anastasiya Shpagina (7,9 млн. просмотров). И эта тема ежедневно собирает 1 миллион просмотров. А первым по числу просмотров роликов о прическах является канал TheZlataGolden (4,4 млн просмотров).

Не упустить момент

Для индустрии красоты важна сезонность. Уже в октябре 2015 года произошел рост поисковых запросов, касающихся новогодних причесок, идей для праздничного макияжа и маникюра. Пик интереса к этой теме традиционно приходится на декабрь, а люди чаще всего ищут «новогодние прически для коротких волос», «новогодние прически фото», «макияж на новый год» и «новогодний маникюр».

В преддверии праздников, будь то Новый год, 8 марта или 23 февраля, растет интерес к духам и туалетной воде. При этом в 2015 году трафик запросов по парфюму был выше перед Новым годом, чем накануне 8 марта. К тому же для многих людей духи остаются беспроигрышным вариантом, когда подарок нужно купить в последний момент. Так, пик популярности запросов «духи/купить духи» в феврале этого года пришелся на 22-е число, подобный всплеск ожидается и к 8 марта.

К сезонным интересам относятся маски и витамины для волос, запросы по ним растут с октября по декабрь и в феврале-апреле; а также солнцезащитные средства. Спрос на последние, как и на средства для автозагара, растет начиная с мая, а 54% всех запросов выполняется со смартфонов.

Заключение

Индустрия красоты — мобильная категория, а маркетологам стоит обратить внимание на то, как их рекламная кампания представлена на смартфонах. Несмотря на активный рост запросов по категории в целом, не все ее сегменты растут одинаково. По темпам роста самыми активными подкатегориями являются «Уход за ногтями» и «Окрашивание волос». Что касается макияжа, то тут повышенным интересом пользуется все, что связано с уходом за губами. Кроме того, актуальные и сезонные тренды показывают, что прямо сейчас волнует пользователей, будь то средство для загара к сезону отпусков, туалетная вода к 8 марта или дизайн маникюра «кошачий глаз». Используя эти данные, рекламодатели могут эффективнее планировать будущие кампании.

Ну и конечно, важным источником для вдохновения является YouTube. Каналы бьюти-блогеров стремительно завоевывают сердца миллионов. Поэтому кампании на этой платформе с привлечением популярных авторов и созданием уникального контента, отвечающего запросам пользователей, откроют брендам новые возможности для взаимодействия со своей аудиторией и повышения продаж.