Объявления AdWords стали отличным дополнением к телерекламе компании L'Oreal. Специалисты этой косметической фирмы проанализировали свой медиамикс с помощью эконометрики и обнаружили, что более трети продаж, связанных с телерекламой, на самом деле были связаны и с онлайн-рекламой. Объявления в AdWords обеспечивали самый широкий охват.

Система AdWords от Google – самый эффективный инструмент для размещения рекламы в Интернете. После экономического кризиса доля L'Oreal Cosmetique Active на рынке значительно уменьшилась. Это было связано с появлением новых конкурентов. Компания L'Oreal провела исследование своего медиамикса и оставила только ту рекламу, которая привлекает продажи. Оказалось, что более трети продаж, полученных от телерекламы, на самом деле реализовано благодаря объявлениям в Интернете. В результате было решено вкладывать больше средств в AdWords как в наиболее эффективный инструмент для привлечения покупателей. При этом в L'Oreal не отказались от телерекламы, дополняющей интернет-кампании.