Как маркетинговые инвестиции влияют на динамику изменения остатков на срочных рублевых счетах банка? Какие каналы продвижения более эффективны? Ответить на этот вопрос и спрогнозировать отдачу от будущих рекламных кампаний банк может с помощью эконометрики, которая основывается на анализе данных всех внешних факторов, таких как макроэкономические показатели, рекламная активность банка и конкурентов и специфика предлагаемых продуктов. Сопоставив их, Business Intelligence Group совместно с Google, выяснили что рост остатков по рублевым депозитам на 36% за три года был, в первую очередь, обусловлен маркетинговой активностью банка (31%), а интернет–контекст при текущих инвестициях показал себя эффективнее рекламы на телевидении в 2,5 раза. Эта инфографика рассказывает, как реклама повлияла на депозиты банка и на какие каналы коммуникации стоит обратить внимание.