Оценка кросс-медийной кампании Axe Anarchy , проведенная MillwardBrown в 2014, по заказу Unilever, Advance и Google Россия. В исследовании приведены данные о совокупном и дополнительном охвате YouTube в рамках данной кампании и влиянии разных каналов на бренд метрики.

Основные выводы: 

  • YouTube дал 10% дополнительного охвата и 30% совокупного охвата  
  • YouTube был почти в раза более эффективным каналам с точки зрения стоимости, чем ТВ, и играл важнейшую роль коммуникации с труднодоступной аудиторией