Опрос российских потребителей об особенностях Новогоднего шоппинга и поведения, проведенный компанией GFK по запросу Google Россия в конце 2014 года

В конце 2014 года компания ГФК по запросу Google провела исследование потребительского поведения россиян в Новый Год. 

Мы выяснили, что: 
  • Пик подготовки к Новому году и покупке подарков приходится на вторую половину Декабря (50-60% респондентов планируют начать приготовления не раньше середины Декабря). 
  • Большинство людей планируют встретить Новый год с родственниками (94%) и/или друзьями (60%). Подарки также покупаются в первую очередь родственникам (95%) и друзьям (76%). 
  • Гаджеты являются неотъемлемой частью Новогодних праздников для четверти российских Интернет- пользователей (25%). 
  • Около 40% всех потребителей благоприятно относятся к интернет-услугам в подарок на Новый год. Наиболее привлекательны подписки на видео (63%), электронные книги (45%) и подписки на приложения (44%). 
  • Более половины пользователей (53%) используют поиск в Интернете чаще во время Новогодних праздников, который, очевидно, приводит к более интенсивной онлайн и оффлайн покупательской активности. 
  • Главный вопрос Нового года – «Где найти подарки?». Ответ на него ищут в первую очередь в Интернет. Также Интернет является основным источником информации при подготовке Нового года. 
  • ТВ как поставщик Новогоднего досуга до сих пор вне конкуренции. 78% респондентов будут смотреть его в Новогодние праздники. Предпочтительные киножанры – комедии и классика советского кино