Сегодня, когда пользователи привыкли в любой ситуации первым делом искать информацию на своих смартфонах, их путь к покупке средств по уходу за кожей стал еще более сложным и извилистым. В этой ситуации рекламодателям нужно находить точки взаимодействия с потенциальными клиентами на всех каналах. По данным совместного исследования компаний Google и TNS в России, при выборе товаров в категории «Средства по уходу за кожей» многие люди часто знают, что именно они хотят купить (78%), а 44% — ищут информацию о продуктах на мобильных устройствах. Наиболее мобильные моменты на их пути — сравнение цены (85%), поиск специальных предложений и скидок (37%), а также сведений о магазинах (33%). А благодаря поисковым запросам и видео на смартфонах 88% пользователей совершили действие, ведущее к конверсии. Полные результаты исследования представлены по ссылке ниже.