В преддверии долгожданного отпуска перед многими женщинами остро встает вопрос, как за несколько месяцев, а иногда и недель до «пляжного» сезона привести свое тело в тонус. По данным TNS, у девушек в возрасте от 18 до 35 лет здоровье и хорошая физическая форма входят в тройку главных жизненных ценностей. Рассказываем о том, как интернет помогает пользователям заниматься фитнесом и похудеть, с точки зрения актуальных трендов YouTube и Google Поиска.

Не секрет, что спорт и правильное питание требуют времени, а главное мотивации, которая может быть совершенно разной — от желания хорошо выглядеть в летних платьях до возможности чувствовать себя красивой и здоровой в течение всего года. Согласно исследованию Google, 78% женщин считают здоровье и естественность главными критериями красоты. Девушки в возрасте 25-35 лет называют «тело», «внешний вид» и «спорт» в числе своих важных достижений за последние 3 года наряду с работой и рождением ребенка. Этот факт говорит о том, что подтянутая фигура не дается легко, а чтобы достичь результатов, особенно если речь идет о занятиях фитнесом и диетах, надо приложить усилия. Четверть опрощенных девушек признались, что им необходимы стимулы, чтобы начать активные действия. При этом каждая вторая не придерживается строго графика диеты, 49% признаются, что спорт — это тяжелая работа, и только около 20% занимаются физическими упражнениями на регулярной основе.

А значит задача рекламодателей в категории спорта и здорового образа жизни понять, как превратить занятия спортом и похудение из изнуряющего и сложного дела в увлекательное хобби, а также наладить контакт с пользователями и мотивировать их на дальнейшие свершения.

Спорт, который всегда с тобой

Выбор спорта или комплекса упражнений начинается с поиска помощи в борьбе с проблемными зонами или изучения конкретных методик. Среди топовых запросов — «как убрать живот», «сушка тела», «как накачать попу», «кроссфит» и «бодифлекс». Эти вопросы начинают волновать девушек в самом конце зимы, а в этом году пиковое количество в 2 миллиона запросов пришлось на март. При этом 60% из них пользователи задают в Google Поиске и 40% на YouTube, что говорит об их интересе в разнообразном контенте — от тематических статей до конкретных видео-тренировок и ценных советов от любимых блогеров.

Видео-контент YouTube является важным инструментом для тех, кто предпочитает групповым занятиям и тренажерному залу самостоятельные тренировки. 32% процента пользователей, занимающихся спортом дома, используют YouTube в качестве персонального тренера, что говорит о важности этой площадки коммуникации для рекламодателей.

Ключевую роль в формировании контента о диетах и фитнесе на YouTube играют бьюти и лайфстайл блогеры, которые в том числе делятся своим опытом похудения и правильного питания. Среди них топовые позиции занимают Maryana Ro (2,8 млн. подписчиков), TheKateClapp (4,3 млн. подписчиков) и Swasti Ji (870 тыс. подписчиков). Популярностью пользуются и тематические каналы о спорте и здоровом образе жизни такие, как YOUGIFTED (1 млн. подписчиков), TGym (440 тыс. подписчиков), Workout(438 тыс. подписчиков), а также блогеры, рассказывающие об авторских программах тренировок, например, KatyaENERGY (167 тыс. подписчиков) и Катерина Буйда (154 тыс. подписчиков).

Если говорить о конкретных видах спорта, то главный тренд сейчас — йога. Количество запросов о практике и упражнениях йоги в 2015 года увеличилось на 40% в поиске и на 50% на YouTube. Кроме того в мае-июне пользователи активно интересуются бегом. В первую очередь их волнуют вопросы для начинающих — «как правильно бегать», «бег по утрам», «как начать бегать», а также его польза для похудения. При этом популярность последнего в 2,5 раза меньше, чем бега в целом.

Российские пользователи хотят отслеживать свою физическую активность в онлайн режиме, что подтверждается стремительно растущим количеством запросов (150 тыс. в сентябре 2015 года) о фитнес-трекерах, которые не только фиксируют спортивные успехи, но и при необходимости заставляют своих владельцев сделать несколько тысяч лишних шагов в день.

Через тернии к здоровому питанию и диетам

Привести себя в форму также можно за счет правильного питания и диет. Для пользователей эти понятия связаны друг с другом и представляют собой еще одно испытание, которое дается легко не многим. Всего 33% пользователей придерживаются диет регулярно, а 16% предпочитают отказываться от любимых продуктов только в определенные сезоны, например, при подготовке к лету. В целом, интерес к здоровому питанию не стабилен в течение всего года. Частота таких поисковых запросов, как «диета Дюкана», «правильное питание», «спортивная питание» и «диета», увеличивается с началом весны и достигает своего максимума в апреле.

По данным Google Поиска российские пользователи проявляют в 2 раза больше интереса к диетам и правильному питанию, чем в среднем пользователи в мире. То же касается и спроса на органические и натуральные продукты — их популярность высока весной и осенью, то есть в период до и после отпусков.

Био-добавки — еще один тренд диетологии, который носит ярко выраженную сезонность. Избавиться от лишних килограмм девушки мечтают с помощью ягод годжи, обогнавших по количеству запросов зеленый кофе, которому приписывались те же свойства для похудения в прошлом сезоне.

В поисках простых и быстрых решений

Девушки, желающие обрести идеальную фигуру, также ищут простые решения, которые дадут видимый результат без изнурительных тренировок и строгих диет. Их привлекают средства для похудения, например, Турбослим и Energy Diet. Последнее стремительно набирает обороты, а значит пользователи чаще выбирают продукты, требующие от них придерживаться определенного ритма питания и сбалансировать свой рацион.

На март и май приходится пиковые периоды популярности запросов, связанных с избавлением от целлюлита. Анализ данных показывает, что женщины ищут «волшебное» средство, которое поможет избавиться от целлюлита без лишних усилий. Крема — самое востребованное средство для решения этой проблемы, также лидируют запросы о массаже от целлюлита и обертываниях.

Заключение

Регулярные занятия спортом и соблюдение диет требуют от людей определенных усилий и мотивации. Поэтому задача рекламодателей в сегменте фитнеса и здорового образа жизни понять, с какими проблемами сталкиваются пользователи, и предложить им своевременные решения. В первую очередь, девушек интересуют конкретные виды тренировок и борьба с существующими проблемами. В поисках ответов на свои вопросы они идут в интернет за разнообразным контентом — от статей и полезных советов до онлайн-видео с упражнениями. Последние пользуются особой популярностью у тех, кто тренируется самостоятельно. А это значит, YouTube становится важной площадкой для взаимодействия рекламодателей с потенциальными клиентами. Создание видео-контента, релевантного интересам пользователя, и интеграция с топовыми бьюти и лайфстайл блогерами, является ключевым инструментом, который позволит укрепить взаимоотношения с целевой аудиторией и повысить ее лояльность.

Традиционно пиковый сезон интереса к диетам, фитнесу, правильному питанию и органическим продуктам — весна и начало лета. В это же время пользователи ищут быстрые способы достичь желаемых результатов. Большой популярностью пользуются обертывания, массажи от целлюлита, средства для похудении, а также био-добавки, такие как ягоды годжи, зеленый кофе и семена льна, спрос на которые определяется общими трендами в диетологии. Что касается тренировок, то тут по темпам роста запросов лидирует йога. Учитывая эти тренды и их сезонность, рекламодатели могут более эффективно планировать свои кампании, а отслеживать актуальные поисковые тренды поможет инструмент Google Trends.