Приложения и игры составляют основу мобильной экосистемы, однако многие маркетологи сталкиваются с трудностями в привлечении пользователей, монетизации и оценке результатов. В рамках ежегодного Совета разработчиков мобильных приложений (MADAB) компания Google собрала ряд ключевых лидеров отрасли мобильных приложений и игр в целях обмена знаниями, обсуждения проблем и перспектив. В 2016 году тема мероприятия была сформулирована как "Искусство автоматизации" – в одноименной электронной книге описаны все основные рекомендации.