Что общего между футболом и интернетом? И то и другое объединяет людей разных взглядов, возрастов и интересов. Сегодня цифровые технологии позволяют фанатам по-новому взаимодействовать с футбольным контентом, а брендам — поддержать свою аудиторию в самые захватывающие моменты матча. В том числе за счет интереса болельщиков к онлайн-видео. Только в России рост просмотров видео футбольной тематики на YouTube составил 87% в 2016 году. Рассказываем о поведении и интересах футбольных фанатов онлайн, знание которых помогут рекламодателям завоевать эту многочисленную аудиторию.

Футбол и интернет: игра по правилам болельщиков

Технологии меняют привычки болельщиков и расширяют фанатский опыт, делая его более насыщенным и вовлеченным. В 2014 году количество запросов о футболисте сборной Ганы Асамоа Гьяне, ставшего лучшим бомбардиром Африки по результатам Чемпионата мира, выросло в 18 раз прямо во время матча. Такой всплеск интереса в режиме реального времени сложно представить без доступа к интернету.

Фанаты все чаще выбирают онлайн-платформы, чтобы смотреть любимый контент в удобном формате. Сегодня 1 из 3-х пользователей следит за спортивными мероприятиями онлайн1. 56% предпочитают смотреть в интернете трансляции игр и мероприятий, 42% — спортивные новости, а 40% — пересматривать значимые моменты матчей2.

Болельщики могут найти любой футбольный контент онлайн — будь это повторы лучших голов сезона или разбор трюков любимых игроков. Лидирующую позицию среди площадок онлайн-видео занимает YouTube. Ее выбирают 71% пользователей, а количество просмотров видео в спортивной тематике здесь выросло на 135% в период между 2016 и 2017 годами.

Футбольные фанаты на YouTube: кто они и как смотрят видео?

Ежемесячно 20,4 миллиона любителей спорта заходят на YouTube. Несмотря на расхожее мнение, что видео на этой платформе смотрят в основном подростки, большая часть зрителей футбольного контента на YouTube относится к возрастной группе от 18 до 34 лет. Эта молодая и активная аудитория ищет новые форматы взаимодействия с любимым видом спорта, выходящие за границы традиционного просмотра матчей перед экраном ТВ. Они хотят получать больше мнений, делиться эмоциями прямо во время игры и смотреть футбол в удобное время. Они не всегда придерживаются официального расписания турниров, а смотрят футбольные видео и матчи в течение дня — с 13 до 22.

Если же говорить про сезонность, то рост интереса к любому крупному спортивному событию начинается задолго до официального открытия игр. Так, 54% зрителей спортивного контента на YouTube во всем мире смотрят тематические видео еще до начала спортивных событий. Фанаты подогревают свой интерес к чемпионатам за несколько месяцев, а просмотры футбольного контента и поиск нужной информации перед летними играми растут уже с марта. Так, количество запросов, касающихся Кубка Конфедераций 2017, стремительно взлетело уже в апреле-мае. Чаще всего ранний интерес болельщиков связан с поиском дат турнира и расписания матчей, общих сведений о событии, возможностей покупки билетов и получения паспорта болельщика. Кроме того, интерес не угасает и сразу после окончания событий. 61% любителей футбола сразу после матча идут в поиск и на YouTube, чтобы получить больше информации или пересмотреть запоминающиеся моменты.

Популярные категории видео на YouTube: от ярких моментов матча до обучающего контента

На YouTube 8,5 миллионов видео спортивной тематики. Эта площадка привлекает болельщиков разнообразием контента, открывает для них возможность самовыражения и показывает истории, которые остаются за кадром традиционных СМИ.

Популярный футбольный контент на YouTube можно разделить на 5 категорий. Расскажем подробнее о каждой из них.

Лучшие моменты — одна из самых востребованных категорий. Эти видео дают болельщикам шанс заново пережить захватывающие минуты матча. Пик популярности этого контента приходится на саму игру и первое время после ее окончания. В стремлении поддержать желание фанатов пересмотреть острые и решающие моменты игр футбольные клубы выкладывают подборки ярких моментов с участием команды. Так, на канале ФК «Спартак» можно найти отдельный плейлист с подборкой голевых моментов. Такие ролики создают и сами пользователи, а наиболее популярные форматы среди них — «10 лучших голов», «Лучшие штрафные удары» и пр.

Футбол давно перестал быть «просто» игрой. Сегодня футболисты — звезды не меньшей величины, чем актеры и музыканты. Их приглашают на светские мероприятия, снимают в кино и преследуют папарацци. Поэтому современные болельщики с упоением следят за жизнью любимых команд и игроков вне футбольного поля. Многие клубы добились успеха на YouTube, выкладывая эксклюзивные кадры из жизни команд и личные истории футболистов. К примеру, один из самых больших по количеству подписчиков официальный футбольный канал в России — ФК «Зенит» (215 тыс. подписчиков и 85 млн. просмотров) делится видео со скрытых камер, показывает фанатам процесс тренировок и сборов команды, а также ведет видеоблоги отдельных игроков.

Еще одна категория популярных видео на YouTube — оригинальный контент, созданный на этой площадке. Это развлекательные видео блогеров или фанатских каналов, который рассказывают о разных аспектах футбольной культуры. Так, например, огромное количество просмотров собрал проект YouTube-канала Copa90 — Eurofan. Канал отправил футбольного фаната Тома в европейские клубы и рассказал о его приключениях на пути к тому, чтобы стать преданным болельщиком домашних команд Лиги Чемпионов.

Фанатские видео о новостях и слухах футбольного мира раскрывают креатив болельщиков и дают им возможность высказать свое мнение как о тактике в день матча, так и о тренерах и спортсменах. Картавый Футбол — один из влиятельных российских блогеров на YouTube, рассказывающих о футболе глазами его зрителей. У этого канала 266 тысяч подписчиков и 35 миллионов просмотров.

И, наконец, любители футбола хотят знать, как любимые игроки становятся лучшими и забивают заветные голы в ворота противников. YouTube предлагает им обучающий контент, посвященный футбольным техникам и финтам. Эти видео не менее популярны других категорий, а лучший канал для российских фанатов в этой тематике — freekicksRUS - ЖИВОЙ ФУТБОЛ.

Смартфон — второе окно в игру

Что еще отличает «цифровых» болельщиков помимо привычки смотреть онлайн-видео? Привычка не выпускать из рук смартфон.

Сегодня в футболе, как и в других областях, идет смещение в сторону мобайла. В 2016 году во время Чемпионата мира по футболу доля мобильного трафика выросла до 71%, а количество поисковых запросов с десктопов значительно уменьшилось по сравнению с предыдущими годами. И эта тенденция продолжает набирать обороты: накануне Кубка конфедераций 2017 интерес к футбольным событиям с мобильных уже достиг 61%. Доступ к интернету с мобильных устройств создает интерес к конкретным темам непосредственно во время просмотра матча, особенно в голевые моменты. Мобильное устройство в руке болельщика позволяет, не отрываясь от напряженной игры, быстро пересмотреть острый момент, написать комментарий или найти интересующую информацию. Использование смартфона во время просмотра матча для современных фанатов — не способ отвлечься, а возможность дополнить эмоции текущего момента и быть всегда в курсе событий.

Кроме того, в 2016 году 50% поиска на YouTube приходилось на смартфоны, и эта статистика растет с каждым годом. Поэтому игры 2018 года имеют все шансы стать первым мобильным Чемпионатом. Рекламодатели должны быть готовы к этому изменению и понимать, как взаимодействовать с поклонниками футбола на экране смартфона, когда все их внимание приковано к игре.

Заключение

YouTube позволяет рекламодателям найти общий язык с болельщиками по всему миру, а мобильные устройства — пережить лучшие моменты игр вместе в режиме реального времени. В преддверии Кубка конфедераций и Чемпионата мира 2018 правила взаимодействия с любителями футбола на диджитал-поле становятся все более актуальны для рекламодателей.

Вот несколько советов, как бренды могут сделать свои кампании более привлекательными для футбольных фанатов, используя данные об их интересах и поведении онлайн:

  • Футбол — это не только знаковые и крупные события, такие как Лига УЕФА и Чемпионат мира. Выстраивайте коммуникацию с болельщиками во время, до и после матчей и чемпионатов. Сделать это можно за счет создания разнообразного развлекательного и образовательного контента, который будет поддерживать спортивный интерес в ожидании игры.
  • Видео на каналах футбольных клубов и блогеров набирают миллионы просмотров. Коллаборация с лидерами мнений, футболистами и популярными создателями контента позволит обратить внимание на ваш бренд тысячи лояльных пользователей.
  • Каждое новое событие в мире футбола становится более мобильным. Смартфон для фаната — не способ отвлечься от увлекательной игры, а инструмент доступа к нужной информации здесь и сейчас. Учитывайте это и вы сможете всегда быть рядом со своей аудиторий в моменты, когда это наиболее актуально для нее.
  • Футбол — это азарт, страсть и чувство единства. Разделяйте с болельщиками удовольствие от игры и давайте им шанс почувствовать себя в гуще событий, даже если они смотрят игру дома на диване. Сделать это можно за счет креативных кампаний, продлевающих радостные моменты игры, которыми хочется делиться с друзьями.
  • 1. Google video watching habits study, 2016
  • 2. eMarketer, Feb 2014, % of respondents in each group, ages 18+, originally from Sporting News Media, “Know the Fan Report 2014” in conjunction with Kantar Media and SportBusiness Group