Чемпионат Европы по футболу проходит раз в четыре года, так что интерес к этому виду спорта в европейских странах летом достигнет своего пика. Видеоролики о футболе на YouTube будут популярны как никогда, ведь болельщики смотрят их до, после и во время матчей.

В этом году чемпионат примет Франция. Евро-2016 продлится месяц и соберет лучших игроков континента. Исследование, проведенное компанией Tubular Labs, показало, что миллионы болельщиков из разных стран собираются смотреть не только трансляции матчей, но и различные материалы футбольной тематики на YouTube.

YouTube и Евро-2016 1

В декабре 2015 года видео о футболе на YouTube посмотрело вдвое больше пользователей, чем в январе 2014 года. Можно сказать, что у брендов появилась уникальная возможность охватить обширную аудиторию болельщиков, как во время проведения Еврокубка, так и в течение всего сезона.1

YouTube – крупнейший ресурс для публикации видеоматериалов, посвященных футболу. В прошлом году более 60% роликов этой тематики было просмотрено именно на YouTube2. Можно сказать, что это основная платформа для размещения как официального, так и любительского футбольного контента. Например, здесь есть официальные каналы команд Премьер-лиги и записи матчей, проводимых в рамках 40 различных лиг и чемпионатов – от Кубка Англии и испанской Примеры до турниров ФИФА и УЕФА. Но это ещё не всё. Поклонники футбола найдут на YouTube комментарии экспертов, репортажи "за кулисами", интервью, видео лучших игровых моментов и т. д.

Впечатляет и объем любительского контента: 6,2 млрд просмотров получили видео, добавленные только британскими болельщиками. Оригинальный любительский контент привлекает зрителей: они хотят делиться им и смотреть больше. По данным на сегодняшний день, пользователи отреагировали на футбольные видео на YouTube 194 млн раз (учитываются нажатия кнопки "Мне понравилось" и "Поделиться", комментарии к роликам и добавление их в избранное). Эта статистика доказывает, что футбольные болельщики – большое и активное сообщество в Интернете.3

Исследование, проведенное компанией Tubular Labs, показало, что пользователи, следящие за событиями из мира спорта на YouTube, интересуются и другими материалами спортивной тематики: 47% смотрят юмористический контент, 45% – музыкальные клипы, а 33% – ролики о видеоиграх. Компании, рассчитывающие привлечь внимание футбольных фанатов, должны учитывать эту специфику.

Крупные соревнования привлекают более широкую аудиторию

YouTube и Евро-2016 2

По мере приближения крупных соревнований интерес к футболу растет не только среди фанатов, но и среди тех, кто в меньшей степени увлекается этим видом спорта. Мы изучили данные за 2014 год, когда проводился чемпионата мира по футболу, и заметили существенный всплеск интереса к футбольному контенту на YouTube. Количество ежемесячных просмотров роликов этой тематики выросло более чем на 30%. В связи с проведением Евро-2016 этим летом интерес к футболу увеличивается. Поддержав популярную тему, бренды смогут охватить обширную аудиторию болельщиков. По оценкам специалистов, контент, связанный с чемпионатом Европы, только в Великобритании должен набрать 27 млн просмотров.4

YouTube и Евро-2016 3

Во время крупных соревнований на YouTube добавляется больше роликов футбольной тематики. По данным Tubular Lab, ежегодно пик интереса к футболу наблюдается в начале и конце английского, испанского и немецкого национальных футбольных сезонов, однако всплеск активности, вызванный международными турнирами, гораздо заметнее. Различные компании стараются поддержать эту популярную тему на YouTube.5

Время просмотра брендированного контента и рекламы во время важнейших турниров также увеличивается. Исследование Tubular Labs показало, что продолжительность 8 из 10 самых популярных объявлений на YouTube во время чемпионата мира в 2014 году превышала четыре минуты. У рекламодателей появляется больше возможностей рассказать о себе и привлечь внимание зрителей.

Успешные рекламные кампании

Во время чемпионата мира по футболу 2014 некоторые компании смогли увеличить доход благодаря интересу к этому важному событию на YouTube. Четыре из десяти роликов, попавших в список самых популярных рекламных видео на YouTube за июнь 2014 г., были связаны с футболом или чемпионатом мира. Первое место заняла реклама Nike.

Nike удалось неплохо заработать на YouTube во время чемпионата мира благодаря серии рекламных роликов с участием звезд турнира, включая бразильца Неймара, португальца Криштиану Роналду и англичанина Уэйна Руни. В общей сложности эти ролики набрали более 300 млн просмотров.

Большинство рекламных роликов Nike были анимационными, что, вероятно, позволило компании сэкономить на гонорарах знаменитостей, и предоставило создателям свободу при разработке сюжетов. Анимационная реклама появлялась в начале видео, наиболее популярных среди футбольных фанатов. Болельщики переключают внимание на крупные международные турниры сразу по завершении национальных сезонов. Это значит, что компаниям уже сейчас стоит задуматься над тем, как извлечь выгоду и обойти конкурентов.

YouTube и Евро-2016: как не упустить свой шанс

  • Постарайтесь сделать так, чтобы этим летом футбольные болельщики смогли увидеть ваши ролики на YouTube во время, до или после матчей.
  • Не ограничивайтесь футболом. Болельщикам нравятся и другие жанры. Постарайтесь привлечь их внимание, когда они будут смотреть на YouTube интересный контент.
  • Финальный свисток на Евро-2016 не означает, что о футбольных фанатах можно забыть. Болельщики продолжают следить за играми на протяжении всего сезона. Не за горами и следующий Кубок мира.
Источники
  • 1. Tubular Labs. Данные за период с 1 июля 2013 года по 31 декабря 2015 года. Статистика охватывает все видео футбольной тематики, добавленные на YouTube в Великобритании и собравшие более 1000 просмотров.
  • 2. "Увеличение объема футбольного контента на YouTube", Tubular Labs, 2015 год.
  • 3. Tubular Labs. Данные за период с 1 января 2015 года по 17 января 2016 года. Статистика для роликов, добавленных на YouTube в указанный период, которыми пользователи поделились в социальных сетях.
  • 4. Tubular Labs. Прогноз по количеству просмотров в 2016 году на основе данных о среднемесячном темпе роста в 2015 году. Прогноз по количеству просмотров во время проведения Евро-2016 на основе данных за аналогичный период 2014 года.
  • 5. Tubular Labs. Данные за период с 1 июля 2013 года по 31 декабря 2015 года. Статистика охватывает все видео футбольной тематики, добавленные на YouTube в Великобритании и собравшие более 1000 просмотров (включая игры).

Примечание
*Интерес пользователей измеряется количеством нажатий кнопок "Мне понравилось" и "Поделиться", а также комментариев и добавлений в избранное.