Календарь событий для составления планов на год: советы и рекомендации

Noah Samuels / Июнь 2020 г.

Сейчас как никогда важно составить планы на год вперед. Из-за пандемии ритейлеры столкнулись со множеством проблем — ожидания, поведение и привычки потребителей значительно изменились.

В этой статье вы найдете полезную инфографику, которая поможет вам подготовиться к сезонным кампаниям: от Дня святого Валентина до новогодних праздников. Наше руководство создано с учетом актуальных потребительских предпочтений, отраслевой статистики и рекомендаций по digital-рекламе. Оно поможет вам лучше понять ситуацию, расставить приоритеты и создать маркетинговую стратегию, отвечающую потребностям бизнеса.

NY RU Valentines Day RU Easter RU Father’s Day RU Summer sales RU Back to school RU Singles Day RU Black Friday RU Mother Day RU

Основные выводы

Изучайте свою аудиторию и расширяйте ее

Покажите клиентам, что вы готовы им помочь даже в нынешней непростой ситуации. Следите за тем, что происходит на местном рынке, чтобы знать, с какими проблемами сталкиваются потребители. Решения для работы с аудиторией на всех этапах конверсионной цепочки помогут выявлять пользователей с высоким покупательским намерением для сезонных событий. Оптимизируйте свои кампании и расширяйте клиентскую базу, привлекая тех, кто пока не определился с выбором, но интересуется вашими товарами.

Расскажите историю бренда и учитывайте ее при планировании

Чтобы привлечь клиентов в периоды высокого сезонного спроса, необходимо предлагать им что-то действительно ценное. Это актуально как для небольших местных компаний, так и для крупных корпораций. Потребители сейчас гораздо чаще ищут и сравнивают товары в интернете, поэтому видеоролики стали очень важным фактором для узнаваемости бренда. Создавайте привлекательные видеообъявления, сочетайте демографический таргетинг с аудиториями по интересам и обязательно следите за тем, какие запросы набирают популярность в Google Трендах. Так вы сможете обращаться к пользователям за несколько недель или даже месяцев до ключевого момента. Будьте готовы корректировать свои планы каждую неделю, поскольку тенденции в поведении потребителей могут быстро меняться.

Прислушивайтесь к потребителям и проявляйте гибкость

Ситуация сейчас очень изменчива, поэтому важно внимательно следить за эффективностью кампаний, анализировать данные и при необходимости менять тон рекламных сообщений. Подумайте, как лучше сформулировать предложения с учетом изменений в нашем образе жизни. Так вы сможете удержать посетителей на сайте. В нынешние сложные времена важно проявлять гибкость. Это поможет не терять контакт с клиентами и учитывать их актуальные потребности при создании сезонных стратегий розничных продаж.

Сохранить или скачать полную версию сезонного календаря для розничной торговли можно здесь

«Спроси топ-менеджера»: видеоинтервью с директорами брендов и агентств о новых реалиях