Audi первыми протестировали новый формат TrueView for Action на YouTube

вает, что он генерирует в 7.5 раз больше визитов на сайт. Стоимость визита при этом в 5.5 раз ниже по сравнению со стандартным форматом TrueView, направленным на охват и досмотр видеороликов.

ЦЕЛИ
Увеличить количество переходов на продуктовую страницу Audi A4 после просмотра видеоролика на YouTube
ПОДХОД
Одновременный запуск стандартной видеокампании и тестовой кампании TrueView for Action c оптимизацией под переход на продуктовую страницу на YouTube
РЕЗУЛЬТАТЫ
CTR Trueview for Action кампании был выше на 24%, а СPC на 2% ниже, чем у стандартного формата Trueview
Конверсия в переход на продуктовую страницу после просмотра по кампании Trueview for Action была в 7.5 раз выше, чем у стандартной Trueview кампании, а стоимость перехода на сайт в 5.5 раз ниж

Премиальный бренд Audi активно использует видеорекламу на YouTube и тестирует новые, нестандартные решения, увеличивая эффективность инвестиций в маркетинг.

Одним из важнейших показателей эффективности для онлайн видео-кампаний, в дополнение к охватным и стоимостным показателям, являются переходы на сайт, где представлена подробная информация о модельном ряде Audi и его преимуществах.

В рамках имиджевой поддержки модели Audi А4 автопроизводитель одним из первых в России решил протестировать новый рекламный видео формат на YouTube - TrueView for Action, направленный на оптимизацию показов под выполнение высокоуровневых конверсионных действий на сайте (визит на сайт, скачивание брошюры, поиск дилера), то есть именно того, что помогает идентифицировать наиболее “горячих” потенциальных покупателей.

В качестве такой цели Audi выбрали посещение сайта, настроив его как конверсию Adwords. Далее был проведен эксперимент, в рамках которого параллельно были запущены две кампании с одинаковыми таргетингами:

  • Стандартная видео кампания в формате Trueview с пропускаемым 30- секундным роликом
  • Кампания формата Trueview for Action с тем же самым роликом и расширенным набором новых интерактивных элементов с призывом посетить сайт Audi

Помимо стандартных метрик для видео-кампаний, таких как VTR, CPV, охват и частота, также собирались данные о переходах на сайт как напрямую из ролика, так и в течение 30 дней после его просмотра.

Результаты теста были впечатляющими и доказали эффективность нового формата.

На первый взгляд, с точки зрения привычных показателей, таких как VTR и CPV, стандартный формат TrueView отработал немного лучше. Однако с точки зрения конверсионных показателей TrueView for Action оказался неоспоримым лидером:

  • По метрикам прямого перехода на сайт у Trueview for Action был заметный перевес: CTR по кампании был выше на 24%, а СPC на 2% ниже, чем у стандартного формата Trueview
  • Что касается метрик отложенных визитов на сайт, то Trueview for Action оказался непревзойденным: количество визитов на сайт было в 7.5 раз выше, чем у стандартной Trueview кампании, а стоимость перехода на сайт в 5.5 раз ниже

"Ауди как инновационный бренд, всегда стремится в своих кампаниях использовать новые эффективные решения и быть первыми на рынке с новыми форматами, – комментирует результаты кампании представители Ауди Россия, – YouTube для нас – это один из стратегических каналов для решения наших задач, поэтому мы используем все его возможности. Использование нового формата и возможность отслеживания конверсий после просмотра позволили нам увеличить трафик на сайт и оценить отложенный эффект видео кампании на YouTube на визиты потенциальных клиентов на наш сайт".

Автомобильный холдинг «Нижегородец»: «Прирост новых посетителей благодаря рекламе в Google AdWords составил 67,5%»