YouTube-форматы Bumper Ads в сочетании с TrueView значительно повысили узнаваемость рекламных проектов re:Store

ЦЕЛИ
Использовать видеорекламу как один из инструментов коммуникаций в сезон высоких продаж.
Выделиться на фоне рекламного шума конкурентов за счет уникального креатива, оптимизировав бюджет на производство роликов.
Повысить узнаваемость бренда и рекламы в период праздников и повышенного спроса.
ПОДХОД
TrueView (видеообъявление - 15 секунд).
Bumper Ads (видеообъявление - 5 секунд).
РЕЗУЛЬТАТЫ
Повышение узнаваемости бренда на 20%.
Повышение узнаваемости рекламы на 148%.
Рост интереса к бренду на 44%.
Снижение средней цены за просмотр.

 

re:Store, крупнейшая сеть монобрендовых магазинов формата Apple Premium Reseller (APR) в России, обратилась к компании Риалвеб за помощью в подборе инструментов для продвижения промо-предложений в высокий сезон продаж, в частности, в предновогодний период, на YouTube. В процессе поиска оптимальных инструментов было принято решение протестировать формат Bumper Ads в сочетании с TrueView.

В результате удалось добиться прироста узнаваемости бренда и интереса к нему, а также существенного скачка в росте узнаваемости рекламного сообщения от бренда.

Мария Голенкова, Директор по маркетингу Inventive Retail Group:

“В предновогодний период мы регулярно проводим активную рекламную кампанию для стимулированию трафика и продаж в офлайн и онлайн каналах. Результаты проведенной кампании оказались даже выше ожидаемых - мы получили ощутимый рост узнаваемости бренда и интереса к нему, а также очень весомый прирост узнаваемости рекламы. И это на фоне активных рекламных кампаний других игроков рынка в сезон”.

В рамках кампании были выделены 3 целевые группы потребителей, для каждой из которых были разработаны по 4 уникальных креативных концепции роликов: две в формате TrueView и еще две для Bumper Ads.

На подготовку рекламной кампании, включая разработку и создание креативов, у команды ушло чуть меньше трех недель. Сама кампания проводилась в два этапа: вначале были созданы видеообъявления TrueView и собраны списки ремаркетинга, после чего на собранные списки была запущена видеореклама в формате Bumper Ads.

В качестве креатива был использован узнаваемый для целевой аудитории образ Siri, личного цифрового помощника от Apple. При разработке сценария был придуман ряд ситуаций, в которых герои роликов обращаются к своему личному помощнику за советом. В свою очередь Siri в свойственной ей шутливой манере направляет героя за подарками в re:Store.

celu

Использование подхода TrueView в сочетании c Bumper Ads на YouTube, а также узнаваемого образа в роликах для целевой аудитории позволило перевыполнить планы по количеству просмотров, снизить среднюю цену за просмотр, добиться крайне высоких результатов по коэффициентам полного просмотра роликов и количеству дополнительных просмотров.

Таргетинг по интересу «Важные события в жизни» помог Tele2 добиться высоких результатов в рамках кампании на YouTube