Динамический ремаркетинг Google в сочетании c интеллектуальным назначением ставок повысил эффективность медийной рекламы EconomyCarRentals

Компания EconomyCarRentals работает как брокер и предлагает своим клиентам услуги крупнейших автопрокатов более чем в 160 странах мира по самым выгодным ценам.

О компании
Брокер проката автомобилей
Главный офис в Ираклионе (Крит, Греция)
www.economycarrentals.com
ЦЕЛИ
Сделать цифровую рекламу более заметной за пределами поисковой сети, сохранив при этом высокую рентабельность инвестиций.
ПОДХОД
Добавление тега ремаркетинга AdWords на сайт.
Создание фида для динамических объявлений.
Применение автоматического назначения ставок с целевыми значениями цены за конверсию и рентабельности инвестиций в рекламу.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Кампания с автоматическими фидами привлекла в пять раз больше конверсий, чем вся остальная медийная реклама.
Цена за конверсию снизилась на 52%.
Коэффициент конверсии вырос на 734%.

Маркетологам компании хотелось сделать цифровую рекламу более заметной за пределами поисковой сети, сохранив высокую рентабельность инвестиций. Для этой цели прекрасно подходила медийная реклама с динамическим ремаркетингом, позволяющая эффективно привлекать клиентов, которые находятся в начале пути к конверсии.

Сотрудникам EconomyCarRentals требовалось только добавить на сайт компании тег ремаркетинга AdWords с помощью Диспетчера тегов Google. Закончив настройку автоматических фидов, маркетологи запустили кампанию с динамическим ремаркетингом в США. Цель заключалась в том, чтобы показать рекламу пользователям, которые проявляли интерес к аренде автомобилей в определенном городе. При этом релевантные объявления создавались автоматически на основе изображений и другого динамического контента из фида.

Ещё одним шагом к успеху стало интеллектуальное назначение ставок. Установив целевые значения цены за конверсию и рентабельности инвестиций, маркетологи EconomyCarRentals повысили как эффективность рекламы, так и прибыль.

"Великолепные результаты кампании с динамическим ремаркетингом подтвердили, что автоматизация и правильный выбор канала для размещения медийной рекламы обеспечивают высокую рентабельность инвестиций", – комментирует Йоргос Кокологианнис, управляющий директор EconomyCarRentals. Кампания с динамическим ремаркетингом принесла EconomyCarRentals почти в пять раз больше конверсий, чем вся остальная медийная реклама. При этом цена за конверсию оказалась на 52% ниже, а коэффициент конверсии – на 734% выше, чем у медийной рекламы в других каналах, что подтвердило высокую эффективность нового решения Google для алгоритмических продаж.

Великолепные результаты, полученные в США, подтолкнули EconomyCarRentals к запуску кампаний ремаркетинга в Великобритании, Франции и Испании, а также к созданию таких кампаний для своего дочернего бренда – сайта Carflexi.com.

77b4a_economycarrental-BODY
Покупатели автомобилей разучились делать выбор без интернета