Благодаря динамическим поисковым объявлениям компания First for Women снизила цену за конверсию на 62%

Компания First for Women предлагает клиентам краткосрочное страхование, страхование жизни и бизнеса, а также потребительские кредиты. Поисковая реклама оказалась для компании очень эффективной, однако у ставок по ключевым словам были определенные ограничения. "Для нас было важно, чтобы объявления показывались по всем релевантным запросам, но мы не хотели просматривать многочисленные отчеты и вручную добавлять ключевые слова", – рассказывает Гэвин Паркер (Gavin Parker), менеджер по поисковой рекламе. Поэтому специалисты компании решили воспользоваться динамическими поисковыми объявлениями.

О компании
Краткосрочное страхование, страхование жизни и бизнеса, потребительские кредиты
Основана в 2004 г
Находится в Йоханнесбурге, ЮАР
www.firstforwomen.co.za
Цель
Привлечь как можно больше заинтересованных клиентов
Сократить время, которое уходит на управление ставками вручную
Подход
Использование динамических поисковых объявлений
Результаты
CTR вырос на 81%
Цена за конверсию снизилась на 62%
"После внедрения динамических поисковых объявлений мы осознали, сколько трафика упускали из-за неверного подхода к ключевым словам. Теперь мы не подбираем ключевые слова вручную, а просто публикуем на сайте актуальный контент."

– Гэвин Паркер, менеджер по поисковой рекламе, компания First for Women

Специалисты First for Women полагали, что динамические поисковые объявления помогут привлечь больше заинтересованных клиентов и при этом позволят обойтись без подбора ключевых слов вручную. "При использовании такой рекламы ключевые слова подбираются с учетом контента на сайте, релевантность объявлений повышается, а потенциальные клиенты переходят на самые подходящие целевые страницы", – объясняет Гэвин.

Сравнив обычные и динамические кампании, специалисты обнаружили, что CTR вырос на 81%, а цена за конверсию снизилась на 62%.

С учетом полученных результатов было решено применить в динамических кампаниях стратегию интеллектуального назначения ставок по целевой цене за конверсию. "Динамические поисковые объявления прекрасно сочетаются с этой стратегией, – говорит Гэвин. – Теперь мы на 100% уверены в том, что привлекаем максимум заинтересованных клиентов в рамках бюджета и что система обучается на основе данных, чтобы подбирать ставки отдельно для каждого пользователя".

Данные First for Women показывают, что автоматизация помогает специалистам лучше выстраивать повседневную работу в соответствии со стратегическими целями компании, а также тратить меньше времени на управление поисковыми кампаниями и уделять больше внимания оптимизации контента. По словам Гэвина, в компании понимают, что динамические объявления зависят от контента, и стремятся постоянно совершенствовать текстовое наполнение сайта.

"Динамические поисковые объявления станут ключевым элементом нашей стратегии работы с поисковой рекламой."

– Гэвин Паркер, менеджер по поисковой рекламе, компания First for Women

Tinkoff Bank использует аудиторные решения Google AdWords для увеличения эффективности поисковых кампаний