Благодаря умным кампаниям в контекстно-медийной сети специалисты iWYZE повысили коэффициент конверсии на 562%

Страховая компания iWYZE успешно размещала рекламу в контекстно-медийной сети Google, однако специалистам компании хотелось максимально эффективно использовать все доступные инструменты. Они решили протестировать умные кампании, чтобы понять, будет ли автоматизация эффективнее привычных методов.

О компании
Основана в 2010 г
Краткосрочное страхование и страхование жизни
Главный офис находится в Кейптауне, ЮАР
www.iwyze.co.za
Цель
Повысить эффективность традиционных кампаний в контекстно-медийной сети
Подход
Запуск умных кампаний в контекстно-медийной сети
Результаты
CTR увеличился на 68%
Цена за конверсию снизилась на 78%
Коэффициент конверсии вырос на 562%

Благодаря переходу с оптимизации кампаний вручную на умные кампании в контекстно-медийной сети специалисты iWYZE получили возможность пользоваться преимуществами машинного обучения. Теперь система Google автоматически создает графические, нативные и текстовые объявления для показа в контекстно-медийной сети, а также устанавливает ставки с учетом целей по эффективности.

Специалисты iWYZE выбрали стратегию интеллектуального назначения ставок "Цена за конверсию", которая помогает получать максимум конверсий по заданной цене. "Нам нравится, что в случае с умными кампаниями не нужно ломать голову над настройками и таргетингом, – говорит Зак Мотсеи (Zach Motsei), специалист по цифровой рекламе в компании iWYZE. – Система с первого дня работы начала подбирать ставки по целевой цене за конверсию, используя при этом машинное обучение".

"Умные кампании в контекстно-медийной сети, безусловно, станут частью нашей дальнейшей маркетинговой стратегии".

– Риана Смит (Riana Smit), руководитель по цифровой рекламе в компании iWYZE

Применив умные кампании вместо обычных в контекстно-медийной сети, специалисты iWYZE смогли повысить CTR на 68%, снизить цену за конверсию на 78% и увеличить коэффициент конверсии на 562%.

По словам Зака, эти показатели убедили специалистов iWYZE в том, что им нужно и дальше пользоваться преимуществами автоматизации: "Машинное обучение важно не только в рамках компании, но и в глобальном смысле. Поэтому мы планируем применять новые решения для автоматизации и продолжать работать с динамическими поисковыми объявлениями и интеллектуальным назначением ставок в AdWords".

Akbank нашел новых клиентов, используя собственные аудитории заинтересованных покупателей