Коэффициент конверсии KUPIVIP.RU на мобильных устройствах вырос на 52% за счет снижения времени загрузки сайта

Сегодня пользователи привыкли в любой ситуации первым делом искать информацию на смартфонах, а значит их опыт взаимодействия с мобильным сайтом компании влияет на финальное решение о покупке. Понимая важность мобильного трафика для бизнеса, интернет-магазин KUPIVIP.RU провел серию работ по снижению времени загрузки сайта. В результате коэффициент мобильных конверсий из органического поиска вырос на 52%, а из платной выдачи — на 23%.

О компании
• Крупнейший в России игрок в сфере электронной коммерции, лидирующий в сегменте моды со скидками
• Компания основана в 2008 году
ЦЕЛИ
Ускорить время загрузки мобильного сайта за счет снижения веса страниц
Повысить эффективность мобильного сайта
ПОДХОД
Использование Webpagetest для измерения скорости загрузки сайта на 3G соединении
Дробление скрипта app.js, в который были собраны все JavaScript-скрипты, использующиеся на сайте, на несколько в зависимости от типа страницы
Сокращение количества загружаемых элементов в каталоге
РЕЗУЛЬТАТЫ
Коэффициент конверсии из органического поиска вырос на 52%, а из платной выдачи — на 23%
Доход от мобильного сайта для компании достиг 21%
Средний вес страниц уменьшился на 20%
Скорость загрузки (Speed Index) сайта сократилась в 2 раза

О KUPIVIP.RU

 

KUPIVIP.RU – крупнейший в России игрок в сфере электронной коммерции, лидирующий в сегменте моды со скидками. Компания была основана в 2008 году, сегодня она работает на рынках России, Белоруссии и Казахстана. KUPIVIP.RU меняет стандарты покупки модных товаров, предлагая распродажи до 90% на престижные мировые бренды.

Запуск мобильного сайта: сайт на поддомене vs адаптивная верстка

В августе 2016 года, не желая терять клиентов, заходящих на сайт магазина со смартфонов, компания запустила мобильный сайт с адаптивной версткой. В отличие от сайта на поддомене, адаптивный дизайн имеет ряд преимуществ. К примеру, на единой платформе маркетологам проще вести рекламные кампании и проводить аналитику. Кроме того, после анонса принципа mobile-first1, в рамках которого быстрые2 mobile-friendly сайты будут получать более высокий рейтинг в выдаче, а значит и больше органического трафика, Google рекомендует3 именно адаптивную верстку.

Однако у адаптивных сайтов есть и свои минусы, в частности масса технических ограничений, мешающих сделать страницы легче. Так как KUPIVIP.RU работает в том числе с регионами, специалистам компании важно, чтобы их сайт был удобен для работы клиентам, находящимся в областях с низким качеством мобильного интернета. Именно поэтому они решили провести серию обновлений, направленных на ускорение работы сайта.

Работа над оптимизацией скорости мобильного сайта и ее результаты

На первом этапе команда KUPIVIP.RU совместно со специалистами Google провела исследование текущей скорости и удобства сайта с помощью инструмента TestMySite. В его основе лежит Webpagetest, который помогает оценить качество работы сайта на 3G-соединении. Таким образом, была выявлена первоочередная задача — снижение веса страниц мобильного сайта KUPIVIP.RU.

Для этого было произведено дробление скрипта app.js. Он представляет собой все JavaScript-скрипты, используемые на сайте, собранные в один файл. Его недостаток — размер, а следовательно низкая скорость загрузки. Для устранения этой проблемы, файл был разбит на несколько мелких файлов в зависимости от типа страницы: главная, каталог, карточка и т.д. Также было сокращено количество загружаемых элементов в каталоге, например, товаров и акций.

Благодаря этому подходу компании удалось увеличить быстродействие интерфейса на стороне клиента: среднее время загрузки страниц сократилось с 8 до 5 секунд, а их вес уменьшился на 20%. Повторное тестирование сайта инструментом Webpagetest показало отличные результаты: Speed Index — метрика среднего время загрузки видимой части страницы сайта — сократился в 2 раза. При этом начало отрисовки сайта снизилось с 5 до 4 секунд, а это значит, что стала быстрее происходить установка первоначального соединения и загрузка критических ресурсов для начала работы сайта.

Но самое главное, ускорение работы сайта сказалось на росте бизнес-показателей компании: коэффициент конверсии мобильного сайта из органического поиска вырос на 52%, а из платной выдачи — на 23%. Уже сейчас доля в доходе с мобильного сайта для компании составляет 21%. Кроме того, специалисты KUPIVIP.RU отмечают, что наблюдается и кросс-девайсное поведение пользователей сайта. 20% их клиентов изучают информацию о товаре со смартфона, но совершают финальную покупку на десктопе. А значит, эффект от обновления сайта еще сильнее сказывается на доходности компании.

Оптимизация скорости работы сайта — сложная и длительная работы, состоящая из множества шагов. Учитывая высокие результаты, которые получила компания благодаря первым обновлениям, KUPIVIP.RU собирается продолжить работать над улучшением опыта взаимодействия мобильных пользователя с сайтом. В ее дальнейших планах — снижение времени загрузки сайта до 3 секунд. В частности, за счет разделения CSS стилей по типам страниц и устройствам и оптимизации партнерских скриптов.

 

 

Appkazan: Google AdWords приводит целевую аудиторию на сайт компании