Компания EE исследует влияние интернет-рекламы на продажи в обычных магазинах

Руководители бизнеса хотят быть уверены в том, что рекламный бюджет не расходуется впустую. И доказать это – задача маркетологов. Изучив взаимосвязь между объявлениями в Интернете и продажами в обычных магазинах, они легко могут продемонстрировать эффективность выбранной стратегии и получить ценную информацию для дальнейшей работы. Так, компания EE и ее дочернее агентство MEC с помощью функции определения местоположения обнаружили, что на одну онлайн-продажу приходятся ещё 2,6 в обычных магазинах.

ЦЕЛИ
Выяснить, как инвестиции в поисковую рекламу Google влияют на покупки в Интернете и обычных магазинах
Выяснить, как инвестиции в поисковую рекламу Google влияют на покупки в Интернете и обычных магазинах
Продемонстрировать руководителям компаний истинные показатели эффективности интернет-рекламы
ПОДХОД
Партнерство с Google
Маркетинговое тестирование с определением местоположения – взвешенный подсчет расходов на интернет-рекламу в 12 регионах Великобритании, а затем сравнение данных по продажам в них и контрольной группе из 12 похожих регионов.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Поисковая реклама Google обеспечивает 2,6 продажи в обычных магазинах на 1 продажу в Интернете
Подтверждена высокая рентабельность инвестиций: 1 фунт стерлингов, израсходованный на рекламу в Google Поиске, позволяет заработать 2,32 фунта стерлингов

"Один потраченный фунт стерлингов приносит нам 2,32. Эти данные имеют очень важное значение, особенно для обоснования затрат в финансовом управлении."

 

- Оливер Фолкард (Oliver Folkard), старший менеджер по цифровой рекламе компании EE


90 меховых магазинов сети «Алеф» ищут покупателей с помощью Google AdWords