Компания Holiday Extras повысила эффективность рекламы с помощью умных кампаний в контекстно-медийной сети

Компания Holiday Extras специализируется на дополнительных туристических услугах – бронировании парковок, гостиниц и комнат отдыха в аэропортах, продаже страховок, аренде автомобилей. Главная задача маркетологов Holiday Extras – повышать число бронирований за счет привлечения новых клиентов через все доступные каналы.

О компании
Специализируется на продаже дополнительных туристических услуг.
Основана в 1983 г.
ЦЕЛИ
Привлечь новых клиентов.
Повысить количество прибыльных бронирований.
Оптимизировать цену за конверсию.
ПОДХОД
Запуск умных кампаний в контекстно-медийной сети.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Увеличилось число бронирований и кликов.
Объем показов в контекстно-медийной сети вырос на 24%
Цена за конверсию снизилась на 25% по сравнению с обычными поисковыми кампаниями.
Коэффициент конверсии по кликам вырос на 1% по сравнению с неавтоматизированными кампаниями ремаркетинга.

Чтобы увеличить доход от привлекаемых клиентов, особенно перед началом высокого туристического сезона, специалисты Google посоветовали маркетологам Holiday Extras запустить умные кампании в контекстно-медийной сети. Настроить такие кампании оказалось очень просто: достаточно было добавить уже созданные ранее фиды AdWords, загрузить ресурсы для динамического создания релевантных медийных объявлений и указать целевую цену за конверсию.

Технология машинного обучения Google, применяемая в умных кампаниях, позволила автоматически показывать рекламу пользователям, которых могли заинтересовать услуги Holiday Extras. А динамические объявления хорошо смотрелись на любых ресурсах контекстно-медийной сети.


"Мы смогли практически без труда увеличить число конверсий по заданной цене!"

- Лиам Томпсон, менеджер по цифровой рекламе, Holiday Extras


Чтобы оценить результаты применения новой стратегии, маркетологи воспользовались моделью атрибуции по последнему оплаченному клику. Анализ подтвердил рост числа бронирований и кликов, а также увеличение числа показов в КМС на 24%. При этом цена за конверсию оказалась на 25% ниже, чем в обычных поисковых кампаниях, а коэффициент конверсии по кликам – на 1% выше, чем в неавтоматизированных кампаниях ремаркетинга.

"Применив умные кампании в контекстно-медийной сети, мы рассчитывали только на рост числа бронирований, а получили ещё и рост коэффициента конверсии, – комментирует Лиам Томпсон (Liam Thompson), менеджер по цифровой рекламе компании Holiday Extras. – Всё потому, что алгоритмы Google выбирают для показа самую подходящую аудиторию". Неудивительно, что маркетологи Holiday Extra стали чаще применять умные кампании в контекстно-медийной сети и планируют использовать их для рекламы других услуг и брендов.

trivago применяет технологию PWA, чтобы охватить растущую мобильную аудиторию