Персонализация сообщений на YouTube: летние моменты Pepsi

Сегодня задача брендов — не просто охватить целевую аудиторию, они хотят поддерживать и вдохновлять своих пользователей. Именно такая цель стояла перед Pepsi, а для ее реализации компания использовала инструмент персонализации видео на YouTube от Google. На основе шаблона были созданы 64 ролика с уникальными слоганами о летних моментах, которые транслировались в зависимости от того, какой контент смотрит пользователь. Такой подход позволил Pepsi не только разделить с целевой аудиторией бренда — миллениалами — самые яркие эмоции лета, но и значительно оптимизировать бюджет кампании. Подробные результаты — в нашем видео.

ЦЕЛИ
Обеспечить максимальный охват целевой аудитории Pepsi - миллениалов - и выстроить эмоциональную связь с брендом
ПОДХОД
Запуск кампании на YouTube с использованием инструмента персонализации видео от Google
Размещение 64-х рекламных видеороликов с уникальными слоганами о летних моментах в формате Bumper Ads
РЕЗУЛЬТАТЫ
Технология персонализации позволила сократить бюджет кампании: стоимость производства 20 роликов равна стоимости одного
Благодаря использованию формата Bumper Ads стоимость за 1000 показов была оптимизирована на 50%
Запоминаемость 5-секундных роликов увеличилась в 2 раза по сравнению с 30-секундными роликами
Bumper Ads видеоролики в Google Adwords повысили узнаваемость бренда ГК ПИК