Подход ТВ+. Использование YouTube для оптимизации ТВ-размещения

Стоимость каждого дополнительного пункта охвата на телевидении после определенного их объема возрастает экспоненциально, что связано с неизбежно высокими частотными хвостами при размещении на ТВ. Подход ТВ+ позволяет оптимизировать размещения на телевидении, дополняя их рекламой на YouTube. Именно такая задача стояла перед “Leroy Merlin”. Чтобы убедиться в эффективности рекламы на YouTube, была запущена тестовая кампания с использованием формата видеорекламы TrueView, а после положительных результатов — две кампании на YouTube в поддержку национальных ТВ-размещений. Стоимость тысячи показов была одной из самых низких по России, запоминаемость креатива — в 2 раза больше у тех, кто видел рекламу на YouTube, а количество брендовых поисковых запросов за период кампании возросло на 25%. Подробные результаты смотрите в нашем видео.

ЦЕЛИ
Оптимизировать ТВ-кампанию размещением на YouTube, обеспечив охват целевой аудитории, мало смотрящей телевизор
ПОДХОД
Запуск тестовой кампании на YouTube c использованием формата видеорекламы TrueView
Расчет медиаплана с оптимальный сочетанием рекламы на YouTube и ТВ
Запуск двух национальных кампаний в формате ТВ+ с демографическим и поведенческим таргетингами
РЕЗУЛЬТАТЫ
Запоминаемость креатива в 2 раза выше среди аудитории, видевшей рекламу на YouTube
За первый флайт кампания охватила около 8 млн. уникальных пользователей, за второй — 16 млн., при этом стоимость за тысячу показов рекламы была одной из самых низких в стране
Более 55% показов рекламы были обеспечены за счет поведенческих таргетингов, а на мобильные устройства пришлось более 60% охвата
Количество брендовых поисковых запросов среди посмотревших рекламу за период кампании увеличилось на 25%, а общее их число с начала года возросло на 74% по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году
Группа ПИК: как увеличить охват телевизионной рекламы с помощью YouTube