Сбербанк добился роста числа скачиваний своего приложения для Android по цене ниже средней для российского рынка

Скачать Скачать

Сбербанк – одна из крупнейших компаний на российском рынке банковских и финансовых услуг, располагающая 17 000 отделений по всей стране. Услугами банка пользуются 110 миллионов клиентов в России и более 11 миллионов за рубежом.

ЦЕЛИ
Продвижение новой версии приложения "Сбербанк Онлайн".
ПОДХОД
Запуск универсальной кампании для приложений.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Универсальная кампания для приложений принесла 55% скачиваний.
Цена за установку оказалась в 10 раз ниже целевой уже после первых трех недель кампании.

Новая версия "Сбербанк Онлайн" для Android создавалась с применением концепции Material design. Чтобы заинтересовать как можно больше клиентов, Сбербанк при поддержке агентства Maxus запустил универсальную кампанию для приложений. Кампании этого типа просты в управлении и подходят для рекламы сразу на нескольких платформах, таких как Google Поиск, Google Play, контекстно-медийная сеть и YouTube.

За все время продвижения более чем в 55% случаев новое приложение "Сбербанк Онлайн" скачивали именно благодаря универсальной кампании. Уже после трех недель с момента ее запуска цена за установку опустилась до значения в десять раз ниже целевого показателя. Увидев, насколько успешной оказалась кампания, в Сбербанке решили увеличить ее дневной бюджет в три раза. "Универсальная кампания для приложений показала очень высокие результаты. Поэтому мы решили вложить в нее больше", – подтверждает Анатолий Лукашин, руководитель направления интернет-рекламы Сбербанка.

Теперь перед Сбербанком стоит цель увеличить число регистраций, а также показатели повторного взаимодействия с приложением и частоты его использования. "С точки зрения цены за установку и количества конверсий универсальные кампании для приложений оказались одним из самых эффективных инструментов. Мы и дальше будем применять их для наших маркетинговых задач", – комментирует Анатолий Лукашин.

body
Как реклама на YouTube открыла всему миру вкус Knorr