Сочетание форматов Bumper Ads и TrueView позволило компании ЛУН повысить узнаваемость бренда

ЛУН — сайт поиска недвижимости. Компания была основана в 2008 году, с 2014 — работает на международном рынке под брендом Flatfy. Чтобы повысить узнаваемость бренда и продвинуть один из проектов компании — ЛУН Новостройки, — команда запустила две дополняющие друг друга видеокампании на YouTube в форматах Bumper Ads и TrueView. Подробные результаты этого эксперимента — в нашем кейсе.

ЦЕЛИ
Поиск дополнительного канала для коммуникаций с целевой аудиторией
Оценка роста узнаваемости бренда с помощью инструмента Brand Lift и сравнение показателей роста с другими источниками
Повышение узнаваемости бренда
ПОДХОД
Запуск двух кампаний на YouTube: длинных объявлений TrueView, а затем коротких заставок Bumper Ads с ремаркетингом на пользователей, которые посмотрели длинный ролик
Разделение кампаний по регионам и измерение эффективности в каждом из них
Использование сall-to-action кнопок для аэро-облетов новостроек
РЕЗУЛЬТАТЫ
Рост узнаваемости бренда до 10% в зависимости от региона
Более 3 млн показов
Самый масштабный запуск в Киеве — рекламу увидели более 1,5 млн уникальных пользователей

О компании

ЛУН работает над инновациями в сфере Real Estate в Украине и мире. Ежемесячная аудитория сервиса ЛУН — 4 миллиона человек только в Украине, а у международного поисковика Flatfy посещаемость 3 миллиона пользователей в месяц. Сегодня компания включает в себя несколько проектов, в частности ЛУН Новостройки — самый полный каталог новостроек в Украине. Здесь собрана вся необходимая информация о новостройках и застройщиках страны: актуальные цены, фотографии строительства, планировки квартир, самые последние обновления в статусе строек. Именно для продвижения этого сервиса в 2017 году ЛУН решила провести эксперимент с сочетанием форматов Bumper Ads и TrueView в кампании на YouTube.

 

Запуск видеокампаний на YouTube и их результаты

Для выполнения поставленной задачи ЛУН запустила две дополняющие друг друга видеокампании. Сначала были созданы длинные объявления TrueView, по которым собирались списки ремаркетинга. После чего были подключены 6-секундные объявления в формате Bumper Ads. Объявления-заставки наиболее эффективны при взаимодействии с пользователями мобильных устройств, они увеличивают охват и частоту просмотров. В случае с ЛУН короткие объявления таргетировались на пользователей, ранее посмотревших длинный ролик. Обе кампании были разделены по регионам.


«В рамках кампаний нам нужно было охватить как можно больше пользователей в интересующих нас регионах (Киев, Львов, Одесса, Харьков, Днепр), для того, чтобы получить результаты исследования BrandLift и сравнить его с результатами других исследований. Кроме того, попытаться увеличить знание о нашем продукте и распространить информацию об уникальных возможностях, таких как аэро-облеты новостроек, новостройки на карте и ход строительства».

— Владислав Моргун, Growth Hacker в ЛУН


Эксперимент с сочетанием двух форматов показал отличные результаты. Видеообъявления, ставшие частью рекламной кампании, получили более 3 млн. просмотров. Самый масштабный запуск был произведен в Киеве — здесь объявления увидели более 1,5 млн. уникальных пользователей.

Важно и то, что благодаря развернутой стратегии, компании удалось достигнуть поставленной цели по продвижению бренда. По результатам исследования Brand Lift узнаваемость бренда ЛУН увеличилась во всех регионах, где шла рекламная кампания, в некоторых случаях Brand Awareness вырос на 10%. Это подтвердили данные еще двух исследований — панельного от Factum Group и River Sample от Gemius. Кроме того, после запуска кампании пользователи на 10,3% стали чаще называть бренд ЛУН Новостройки в ответах на вопрос «На каких сайтах Вы искали бы новостройки?».

Советы по настройки кампаний от команды ЛУН:

  • Используйте списки минус слов и каналов для того, чтобы отфильтровать каналы детской тематики.
  • Используйте Hero-ролики в связке с ремаркетингом на Bumper Ads.
  • Разделяйте рекламные кампании по регионам — это важно для последующего анализа данных опросов Brand Lift
Bumper Ads видеоролики в Google Adwords повысили узнаваемость бренда ГК ПИК