YouTube-канал как инструмент построения лояльности к бренду

Задача канала на YouTube — привлечь аудиторию и удержать её, превратив в подписчиков. Для определения контентной стратегии канала “Leroy Merlin” были проанализированы поисковые запросы российских пользователей и проведено опросное исследование. Из трех типов контента (праздничного, повседневного и периодического) компания решила продвигать повседневный контент — видеосоветы, которые оказались наиболее востребованными среди целевой аудитории. Важными инструментами продвижения стали реклама на YouTube и размещение видео с канала на собственном сайте “Leroy Merlin”. С момента реализации контентной стратегии в начале 2016 года количество подписчиков на канале возросло в 3 раза, и он стал лидером по данному показателю, обогнав ближайшего конкурента в 2 раза. На сегодняшний момент, канал на YouTube стал для “Leroy Merlin” стратегическим инструментом для коммуникации с аудиторией. Ознакомиться с результатами подробнее можно в нашем видео.

ЦЕЛИ
Разработать контентную стратегию для YouTube-канала “Leroy Merlin” и увеличить количество подписчиков
ПОДХОД
Проведение опросного исследования, а также анализ запросов российских пользователей на поиске Google и на YouTube для определения предпочтений в категории DIY (результаты на сайте Think with Google)
Определение тематик наиболее востребованного типа контента — видеосоветов
Продвижение канала YouTube с помощью видеорекламы и на сайте “Leroy Merlin”
РЕЗУЛЬТАТЫ
С начала реализации контентной стратегии количество подписчиков увеличилось в 3 раза
Канал “Leroy Merlin” на YouTube превзошел по данному показателю ближайшего конкурента в 2 раза
Исследования эффективности рекламы