Maggi สร้างการมีส่วนร่วมกับผู้ชมเป้าหมายโดยใช้ความชื่นชอบร่วมกันในการทำอาหารจนทำให้มีเวลาเข้าดูวิดีโอโดยรวมถึง 30 ปี

ด้วยตัวเลขผู้ชมที่มีจำนวนสูงในภูมิภาคตะวันออกกลางและแอฟริกาเหนือ (ซาอุดีอาระเบียอยู่ในอันดับแรกนับจากทั่วโลก) ทำให้ YouTube กลายเป็นแพลตฟอร์มที่สมบูรณ์แบบสำหรับ Maggi Diaries ในการแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ของตนก้าวไปไกลเกินกว่าแค่ในห้องครัวได้อย่างไร พร้อมกับการจัดหาแหล่งข้อมูลเสริมสร้างแรงบันดาลใจในด้านการทำอาหารให้กับบรรดาหญิงชาวอาหรับที่ต้องการเรียนรู้มากขึ้น ทำสิ่งต่างๆ มากขึ้น และมอบสิ่งต่างๆ ให้กับครอบครัวได้มากขึ้น แคมเปญนี้ใช้การเล่าเรื่องและเนื้อหายาวๆ ในวิดีโอเพื่อเชื่อมต่อและสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้ชมเป้าหมายของ Maggi ในระดับที่ลึกขึ้น ผ่านเรื่องราวของหญิง 4 คนที่เดินทางไปทั่วภูมิภาคตะวันออกกลางเพื่อค้นหาสิ่งใหม่ๆ ที่จะเป็นแรงบันดาลใจให้กับการทำอาหารในทุกๆ วัน ผู้ชมสามารถติดตามเส้นทางการเดินทางของพวกเธอ ดาวน์โหลดสูตรอาหาร และเข้าถึงเนื้อหาวิดีโอผ่านแกดเจ็ตที่กำหนดเองซึ่งไม่ซ้ำใครบนช่อง YouTube ของ Maggi Arabia

GOALS

กระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์ Maggi และเชื่อมต่อกับผู้ชมเป้าหมายของ Maggi ผ่านความชื่นชอบร่วมกันในการทำอาหาร

สร้างช่วงเวลาแห่งการทำอาหารที่น่าจดจำ และสร้างความแตกต่างให้กับการทำอาหารในทุกๆ วัน

APPROACH

แสดงฉากอาหารและการทำอาหารในภูมิภาคตะวันออกกลางและแอฟริกาเหนือผ่านผู้หญิงแสนธรรมดาที่มีแรงบันดาลใจ 4 คน

ร่วมเดินทางไปกับพวกเธอตลอดเส้นทางในภูมิภาคตะวันออกกลาง โดยมีภารกิจเพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการทำอาหารในทุกๆ วันด้วยการค้นพบสิ่งใหม่ๆ ถ่ายทอดพฤติกรรมการบริโภคอาหารที่ดี และสร้างช่วงเวลาแห่งการทำอาหารที่น่าจดจำ

สร้างเนื้อหาที่น่าดึงดูดในรูปแบบของเรื่องราว 16 ตอนของหญิง 4 คนที่เริ่มต้นออกเดินทางไปตามเส้นทางที่เกี่ยวข้องกับการทำอาหาร

เชิญชวนผู้หญิงทุกคนให้เป็นส่วนหนึ่งในเส้นทางของ Maggi ผ่านประสบการณ์เชิงโต้ตอบที่สมจริงในโลกดิจิทัล

RESULTS

จำนวนผู้ชมและการดูมากกว่า 12 ล้านครั้ง

จำนวนการติดตามช่อง YouTube ของ Maggi เพิ่มขึ้น 10 เท่า

เวลาในการดูกว่า 30 ปี

VTR เพิ่มขึ้น 39%

A Year in Search 2014: ไฮไลต์สำหรับนักการตลาด