Three, kukla kahramanı Jackson'ı kullanarak #makeitright kampanyasının ve markasının bilinirliğini artırmak istedi. Başlangıç aşamalarından itibaren YouTube ekibiyle birlikte çalışan Three, TV reklamını tamamlar nitelikte bir dizi video hazırlamak için Mindshare ve Wieden+Kennedy ile işbirliği yaptı. Google Preferred, TrueView ve yeniden pazarlamadaki en son teknikler sayesinde reklam hatırlanabilirliğini ve markayı arama ilgisini artırma konusunda "inanılmaz" sonuçların nasıl elde edildiğini görmek için videoyu (yukarıda) izleyin.

Hedefler

  • #makeitright kampanyasının bilinirliğini artırmak
  • Three markasına olan ilgiyi artırmak
  • TV reklamının ekstra erişim almasını sağlamak ve paylaşmayı teşvik etmek

Yaklaşım

  • Yüksek kaliteli kitle için Google Preferred
  • Gerçek görüntüleme sayısını ölçmek için TrueView atlanabilir reklam biçimi
  • "Doğrulayan" ek videolarla yeniden pazarlama yapmak

Sonuçlar

  • Reklam hatırlanabilirliği %127 arttı
  • Marka, yıllık YouTube Reklamları Liderlik Sıralaması'nda ilk üçe girdi
  • Ürün anahtar kelimelerine yönelik arama ilgisi %350 arttı

"Bir TV reklamının YouTube'da işe yarayamayacağına dair bir tür efsane var; bu kesinlikle yanlış"

Emily Scovell, İşletme Müdürü, Mindshare