Hikaye

Birleşik Krallık'ta müşterilere verdiği hizmetin 40. yılını kutlamak isteyen McDonald's, geçmişteki ve günümüzdeki hayranların "herkesin restoranı" hakkındaki anılarını dijital bir poster şeklinde paylaşabilecekleri interaktif bir deneyim yaratmak için Razorfish London ile işbirliği yaptı. Leo Burnett ajansı tarafından üretilen dört TV reklamı insanları kampanyanın sitesine çekerek öykülerini göndermeye teşvik etti ve bunlar daha sonra çevrimiçi bir galeriye eklendi. Gönderilen en iyi öykülerin bazıları görüntülü medyada bile yer buldu.

Dijital McMemories

Hayranlar anılarını ya kendileri yazdılar ya da Google'ın konuşma tanıma API'sini kullanarak yazdırdılar. İnsanlar anılarını paylaştıkça, kelimeler kampanyanın sitesinden oluşturulan dijital bir posterdeki bilgisayar ekranı üzerinde görünecekti. Site ziyaretçileri, diğer hayran gönderilerini görüntülemek için on yıllık zaman dilimine ya da temaya göre filtreleme yapabiliyor ya da HTML5 ve WebGL. kullanılarak oluşturulan çevrimiçi galeride gezinebiliyordu.

Sonuçlar

Kampanyanın sekiz haftalık hedefine ulaşmak McDonalds'ın yalnızca altı gününü aldı.