Hikaye

Old Spice dünyanın ilk etkileşimli YouTube masthead'ini tasarlamak için Wieden+Kennedy ve Google'la ortak bir çalışma içine girdi. Masaüstü deneyiminde, kullanıcılar bir hayvan seçiyor ve istendiğinde telefon numaralarını giriyorlardı. Daha sonra bu hayvan kullanıcıyı telefonla arıyor ve kendi anadilinde konuşuyordu. Bazen doğa gerçekten sizinle konuşur.

Android'deki mobil deneyiminde, mobil masthead'de kullanıcılara markanın mesajının telefon kaydını dinleten bir "Doğayı Ara" düğmesi sunulmuştu. iOS ve mWeb deneyimlerinde, kullanıcıyı kampanyanın daha da içine çekmek için bir "Diğerlerini İzleyin" bağlantısı verilmişti.

Sonuçlar

Şirket, 16 ilâ 22 bin kullanıcının kampanyayla etkileşimde bulunacağını tahmin ediyordu, sonuçta elde edilen sayı ise 59 bin gibi etkileyici bir düzeye ulaştı. Masthead ayrıca Old Spice'ın 15 saniyelik "Coconut" YouTube reklamının da yaklaşık 1 milyon defa görüntülemesini sağladı. Bu reklam masthead'de öne çıkarılmıştı.