Hikaye

Koşucuların, koşmak kadar sevdikleri tek şey koşu hakkında konuşmaktır. Bu nedenle Nike, Nike+ Run Club erişimini Çin pazarına genişletmek için WeChat ile iş ortaklığı yaptı. Çin'in bir numaralı sosyal platformuna giren Nike, ülke genelinde koşu toplulukları kurup, hareket düşmanı olarak adlandırdıkları sohbet faaliyetlerini gelmiş geçmiş en iyi koşu partnerine dönüştürerek kulübe yeni üyeler katmayı hedefliyordu.

Mesaj, aynı zamanda kampanyanın medyasıdır. Nike, bir başka uygulama veya sosyal ağ oluşturmak yerine, koşucuların sohbet için kullanabilecekleri bir WeChat hesabı oluşturdu. Bunun sayesinde koşucular, birlikte koştukları arkadaşlarıyla her gün yaptıkları gibi sohbet edebilecekti. Bunun farkı nedir? Nike+ Run Club yanıt verirken sıradan bir mesajla yetinmedi, aynı zamanda sizi koşmaya teşvik edecek koşu rotaları ve takımlar gibi eylem maddeleri de ekledi. Koşucular, bulundukları konuma dayalı olarak oluşturulmuş, verilerine ve konumlarına göre optimize edilmiş koşu rotalarına ve katılabilecekleri koşu takımlarının listelerine ulaşabiliyordu.

None