Hikaye

Koşucuların, koşmak kadar sevdikleri tek şey koşu hakkında konuşmaktır. Bu nedenle Nike, Nike+ Run Club erişimini Çin pazarına genişletmek için WeChat ile iş ortaklığı yaptı. Çin'in 1 numaralı sosyal platformuna giren Nike, ülke genelinde koşu toplulukları kurup, düşman faaliyeti olarak adlandırdıkları sohbetleri şimdiye kadarki en iyi koşu partnerine dönüştürerek kulübe yeni üyeler katmayı hedefledi.

Burada kullanılan medya, mesajlaşmadır. Nike, bir başka uygulama veya sosyal ağ oluşturmak yerine, şirket yöneticileriyle tam olarak her gün yaptıkları gibi, koşucuların sohbet için kullanabilecekleri bir WeChat hesabı oluşturdu. Fark nedir? Nike+ Run Club yalnızca başka bir mesajla yanıt vermekle kalmadı, aynı zamanda koşunuzun devam etmesini sağlayacak koşu rotaları ve ekipleri gibi eylem maddeleri de ekledi. Koşucular, bulundukları konuma dayalı olarak oluşturulmuş, verilerine ve konumlarına göre optimize edilmiş koşu rotaları ve katılabilecekleri koşu ekibi listeleri aldı.

Sonuçlar