Hikaye

Pantene, marka bilinirliğini arttırmak ve mükemmel saçlar için mükemmel ürünler şeklindeki Pantene tüketici algısını güçlendirmek istiyordu. Bu amaçla katılımcıların, muhteşem performansı ve güzelliğiyle tanınan Koreli bir ritmik jimnastikçinin "saç dansını" alıp, kendilerini bu dansı yaparken videoya çekebilecekleri bir kampanya hazırladır. Katılımcılar, kendilerine ait dans videolarını YouTube'da paylaşabilecekler ve en iyi dansçıyı seçmek için oy verebileceklerdi.

Pantene özel bir YouTube kanalı açtı ve videonun yaygınlaşması için YouTube'un ek açıklama işlevinden yararlandı. Katılımcıların izleyebildiği üç ayrı dans türüne, ek açıklamalardan yararlanılarak, Pantene'in piyasada bulunan üç saç ürününün ismi verilmişti.

Sonuçlar

Kampanyanın toplam görüntülenme sayısı, Pantene'in marka kanalında, 154 aboneyle birlikte 680.000'e dayanırken, danslarını paylaşan 30 katılımcı ise en iyi dansçılar olarak seçildi.

None