Reklam sektörü çeşitlilik ve kapsayıcılık konusunda nasıl daha iyi yol alabilir?

Reklam sektörü çeşitlilik ve kapsayıcılık konusunda nasıl daha iyi yol alabilir?

Guests
Ete Davies, CEO, Engine Creative
Sarah Kate Ellis, Başkan ve CEO, GLAAD
Pedro Pina, Başkan Yardımcısı, Global Müşteri İş Ortağı, Google
Adrianne Smith, Kapsayıcılık ve Çeşitlilik Global Direktörü, WPP
Published
Haziran 2020

Pazarlamada çeşitlilik ve kapsayıcılığın önemiyle ilgili 4 bölümlük dizimizin 1, 2 ve 3. bölümleri, sektör açısından son derece önemli bir konuda yeni bakış açıları sunmuştur. Bu bölümler aynı zamanda (yanlış bir şekilde) birbiri yerine kullanılan kelimelerin ayrıştırılmasını da sağlamıştır. Dizimizi, sektörün önde gelen isimlerinden pratik tavsiye ve çözümler isteyerek sonlandırıyoruz. Bakalım, sektörün 2020 yılı ve sonrasında temsili nasıl sağlayabileceği konusunda neler söylüyorlar?

0:03

Pedro Pina: Herkes çeşitlilik konusuna iklim değişikliğine baktığı gibi bakıyor.

0:08

Çok önemli bir konu ama gitsin, bir başkası ilgilensin.

0:12

Adrianne Smith: Ben hayatta konuşmaktansa yapmaya inanırım.

0:19

Bence sektörde bu konuda bir değişim olacaksa bunun yolu aktif olmaktan ve bir şeylerin bir gecede düzelmeyeceğini

0:20

anlamaktan geçiyor.

0:24

Programlar oluşturmaya ve ortamlarda başarılı olmayı sağlayacak araçlar sunmaya devam edersiniz.

0:25

Sorunlar böyle aşılır.

0:31

İşin özü, temel bilgilerin yanı sıra sürekli eğitim vermek ve sevgi, saygı için doğal insani koşulları

0:33

oluşturmaktır.

0:36

Ete Davies: Çeşitlilik ve kapsayıcılıkla ilgili hesap verebilirlik bakımından, bugüne kadar

0:41

karşılaştığım en iyi stratejilerde hiçbir şey somut metriklerden daha anlamlı değildi.

0:45

Bunun için kotalar uygulamaktan bahsetmiyorum. Bence, hedefleriniz ve işle ilgili

0:50

stratejik önceliklerinize bağlı amaçlarınız olduğunda, başta yöneticiler olmak üzere tüm işletmenin,

0:54

gerçek değişimle birlikte çeşitlilik ve kapsayıcılık konusunda gerçek ilerlemeyi sağlamaya

0:56

titizlikle odaklanmak için bir nedeni olabilir.

1:01

Sarah Kate Ellis: Daha çok yapmamız gereken ve yapabileceğimiz, kendi camiamızdaki

1:03

çeşitliliği sergilemek.

1:09

LGBTQ bireyler engellerle karşılaşan bireyler oldukları, bizler elbette kadın olduğumuz için

1:10

renkli kişileriz.

1:11

Her yerdeyiz.

1:12

Göçmenleriz.

1:17

Dolayısıyla bu çeşitliliği göstermek gelecek için çok ama çok önemli.

1:23

Reklamcılık camiası da bunu yapmak için en büyük verimli platformlardan birine sahip.

1:29

Pedro Pina: Bence çözüm tamamen her birimizin bir şeyleri değiştirmek için neler yapabileceğine

1:30

bağlı.

1:34

Bu tabii ki insanları yöneten kişiler olarak müdürleri ve yöneticileri çok daha fazla

1:35

ilgilendiriyor..

1:40

İnanılmaz bir güce sahipler, çünkü her yıl birilerini işe alıyorlar.

1:42

Her altı ayda birilerini terfi ettiriyorlar.

1:47

İşletmelerine kimlerin liderlik edeceğine ve organizasyonun basamaklarını kimlerin tırmanacağına

1:48

onlar karar veriyorlar.

1:52

Sorun herkesin bir sihirli değnek beklemesi ama öyle bir şey

1:53

не существуетyok.

1:57

Bu yüzden, temsilin olmasını sağlamak için her birimizin fark yaratması

1:57

gerekiyor.

Çeşitlilik ve kapsayıcılık arasındaki farkı inceleme