Popüler kültür şimdi daha da kişisel

Kullanıcıların hangi içerikleri neden izlediğini YouTube’un 2022 Kültür ve Trendler Raporu’ndan öğrenin.

2000’ler ve 2010’larda internetteki popüler kültür büyük ölçüde viral video deneyimleriyle tanımlanıyordu.

Dünya çapında yüzlerce trendi analiz edip binlerce izleyiciyle anket yaptıktan sonra tekdüze viral trendler döneminin çoktan sona erdiğini gördük. Günümüzün dijital popüler kültürü tamamen size odaklanıyor.

DEĞİŞİMİ HIZLANDIRAN 3 FAKTÖR

%85 Z kuşağının %85’i internette video içerik yayınladı. 1 1. YENİ VİDEO BİÇİM VE TEKNOLOJİLERİNDEKİ YÜKSELİŞ { "selector": "[data-custom-animation-id=\"fly-in-right-0-0.8\"]", "--x": "calc(100 * 1vw + width())", "--y": "0", "animations": [ { "duration": "0s", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"} ] }, { "delay": "0s", "duration": "0.8s", "easing": "cubic-bezier(0.2, 0.6, 0.0, 1)", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(0, 0)"} ] } ] }

%65 2. DAHA İYİ VE DAHA KİŞİSELLEŞTİRİLMİŞ PLATFORM ÖNERİLERİ Z kuşağının %65’i kendisiyle kişisel olarak alakalı bulduğu içeriklerin başka insanların üzerine konuştuğu içeriklerden daha önemli olduğunu düşünüyor. 2 { "selector": "[data-custom-animation-id=\"fly-in-right-0-0.8\"]", "--x": "calc(100 * 1vw + width())", "--y": "0", "animations": [ { "duration": "0s", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"} ] }, { "delay": "0s", "duration": "0.8s", "easing": "cubic-bezier(0.2, 0.6, 0.0, 1)", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(0, 0)"} ] } ] }

%30 Pandemi döneminde dijital tüketim %30 arttı. 3 3. VİDEO İZLEYİCİLERİNİN SAYISINDAKİ ARTIŞ { "selector": "[data-custom-animation-id=\"fly-in-right-0-0.8\"]", "--x": "calc(100 * 1vw + width())", "--y": "0", "animations": [ { "duration": "0s", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"} ] }, { "delay": "0s", "duration": "0.8s", "easing": "cubic-bezier(0.2, 0.6, 0.0, 1)", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(0, 0)"} ] } ] }

BU DEĞİŞİMDEN DOĞAN 3 TREND

TOPLULUK DUYARLI ÇOKLU FORMATLAR

Hayranlar eskiden eğlence sektörünün “yan topluluklarından” biri olarak görülüyordu. Bugünse eğlence deneyiminin vazgeçilmez bir parçası.

%61 Z kuşağının %61’i kendisini bir şeyin veya bir kişinin “çok büyük” veya “süper” hayranı olarak tanımladığını kabul ediyor. 4

K-pop hayranlarının ürettiği, grup üyelerine odaklanan video editler öyle bir başarı yakaladı ki K-pop müzik şirketleri bu versiyonları resmen yayınlamaya başladı.

“Profesyonel hayranlar” da popüler kültürü kendi özgün bakış açılarından analiz ediyor.

Saat koleksiyonculuğundan serbest stil futbola kadar her şey için bir YouTube topluluğu var. Big Jet TV, yaklaşık çeyrek milyon izleyicinin Eunice Fırtınası sırasında inmeye çalışan uçakları izlemesi ile uluslararası bir sansasyon yarattı.

Kullanıcıların farklı kanalları kullanması, içerik oluşturması ve bunları harmanlamasıyla görsel espriler ve konseptler platformlar arasında yayılıyor.

%57 Z kuşağının %57’si markaların meme’lerde yer almasını beğendiğini söylüyor. 5

YouTube Shorts içerik üreticileri Lisa Nguyen ve Nick DiGiovanni, kitlelerin tüm ayrıntıları keşfedebilecekleri uzun içerikler hazırlıyor.

MrBeast ve The Sorry Girls gibi uzun süreli içerik üreticileri, Shorts’a yönelerek yeni kitlelere ulaşıyor.

%59 Z kuşağının %59’u içerik keşfetmek için kısa video uygulamaları kullandığını ve sonra aynılarının uzunlarını izlediğini söylüyor. 6

Z kuşağı videodan yararlanarak, ihtiyaçlarına göre şekillenen bir pop kültür yaratıyor.

%90 Z kuşağının %90’ı kendisini başka bir yerde gibi hissetmesini sağlayan videolar izlediğini söylüyor. 7

Son iki yıl gençler için stresliydi; bu dönemde duygusal ihtiyaçlarına yanıt veren içerikler tercih ettiler. Estetik yönüyle öne çıkan “ruh hali” videoları başka yerde gibi hissetmelerini sağlarken, rahatlatıcı içerikler ve tanıdık içerik üreticileri izleyicilerin sakinleşmelerine yardımcı oldu.

Müzik sanatçısı Bad Bunny, izleyicilerin tropik bir kumsalda kendisi ve arkadaşlarıyla birlikte eğlenmesini sağlayan bir dizi 360 derecelik video içerik eşliğinde yeni albümünü yayınladı.

TÜM BUNLAR REKLAMCILAR İÇİN NE ANLAMA GELİYOR? Kişisel, ayrıntılı deneyimler, eski trendlere göre çok daha fazla çeşitlilik sunuyor. Popüler kültür bilinmezliklerle dolu gibi görünebilir. Ancak bu yeniliğe yanıt verebilmek için bu kültürün anlaşılmasını kolaylaştıran net temalar bulunuyor. { "selector": "[data-custom-animation-id=\"fly-in-left-0-0.8\"]", "--x": "calc(-100 * 1vw - width())", "--y": "0", "animations": [ { "duration": "0s", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"} ] }, { "delay": "0s", "duration": "0.8s", "easing": "cubic-bezier(0.2, 0.6, 0.0, 1)", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(0, 0)"} ] } ] }

Birçok kullanıcı bu değişen ihtiyaçları karşılamak için YouTube gibi platformlara yöneliyor. %78 Kullanıcıların %78’i kendisiyle kişisel olarak alakalı olan içerikler sunduğu için YouTube’u kullandığını belirtiyor. 8 { "selector": "[data-custom-animation-id=\"fly-in-right-0-0.8\"]", "--x": "calc(100 * 1vw + width())", "--y": "0", "animations": [ { "duration": "0s", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"} ] }, { "delay": "0s", "duration": "0.8s", "easing": "cubic-bezier(0.2, 0.6, 0.0, 1)", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(0, 0)"} ] } ] }

Tüm izleyicilerle anlamlı ilişkiler kurmak, online deneyimleri şekillendiren hayran toplulukları, biçimler ve ruh halleriyle mümkün oluyor. Yaratıcılığın geleceği, binlerce dijital toplulukla kurulan diyalog sayesinde yazılacak. 2022 YouTube Kültür ve Trendler raporunu keşfedin { "selector": "[data-custom-animation-id=\"fly-in-right-0.175-0.7\"]", "--x": "calc(100 * 1vw + width())", "--y": "0", "animations": [ { "duration": "0.175s", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"} ] }, { "delay": "0.175s", "duration": "0.7s", "easing": "cubic-bezier(0.2, 0.6, 0.0, 1)", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(0, 0)"} ] } ] } { "selector": "[data-custom-animation-id=\"fly-in-left-0.15-0.65\"]", "--x": "calc(-100 * 1vw - width())", "--y": "0", "animations": [ { "duration": "0.15s", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"} ] }, { "delay": "0.15s", "duration": "0.65s", "easing": "cubic-bezier(0.2, 0.6, 0.0, 1)", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(0, 0)"} ] } ] }

Künye

Editör: Marianna Nash Tasarımcı: Sohee Cho Prodüksiyon Yöneticileri: Jenny Maughan ve Rachel Helton Makale Z kuşağını büyüleyen trend: rahatlatıcı videolar Hikayeyi hazırlayan: Kevin Allocca Katkıda Bulunan Editörler, Kültür ve Trendler: Nicolas Szmidt ve Brian Farnham Türkiye ekibi: Zeynep İyigün, İlayda Tolay 1. YouTube/Ipsos, AU, BR, CA, EG, FR, DE, IN, JP, KR, MX, SA, U.K., U.S., online ankete katılan 18-24 yaşındaki 5.722 kişi, Mayıs 2022. 2. YouTube/Ipsos, AU, BR, CA, EG, FR, DE, IN, JP, KR, MX, SA, U.K., U.S., online ankete katılan 18-24 yaşındaki 2.722 kişi, Mayıs 2022. 3. WARC, Global, COVID-19 Causes Digital Consumption To Rise by Over 30%, Forming New and Lasting Consumer Habits (COVID-19 Dijital Tüketimde %30'dan Fazla Artışa Neden Olarak Yeni ve Uzun Soluklu Tüketici Alışkanlıkları Yarattı) , Nisan 2021. 4. YouTube/Ipsos, AU, BR, CA, EG, FR, DE, IN, JP, KR, MX, SA, U.K., U.S., online ankete katılan 18-24 yaşındaki 5.722 kişi, Mayıs 2022. 5. Aynı kaynak. 6. YouTube/Ipsos, AU, BR, CA, EG, FR, DE, IN, JP, KR, MX, SA, U.K., U.S., online ankete katılan 18-24 yaşındaki 7.027 kişi, Mayıs 2022. 7. Aynı kaynak. 8. YouTube/Ipsos, AU, BR, CA, EG, FR, DE, IN, JP, KR, MX, SA, U.K., U.S., online ankete katılan 18-24 yaşındaki 23.609 kişi, Mayıs 2022.

Künye

İlgili İçerikleri Keşfedin

Global Direktör, Kültür ve Trendler, YouTube

Kaynaklar