Conde Nast, Ad Exchange'de Özel Pazarları Kullanarak Gelirini %800 Artırdı

Conde Nast, reklam veren müşterilerine programlı envanter erişimi sunmak, premium görünümü korumak ve hem yeni hem de mevcut müşterilerine daha yerleşik, yaratıcı ve özel çözümler sunmak istedi. DoubleClick Ad Exchange'i kullanmak Conde Nast'a premium yerleşimleri segmentlere ayırma, özel pazarlar oluşturma, yeni müşterilere gösterilme, mevcut envanteri genişletme ve geliri artırma olanağını tanıdı.

HEDEFLER

Faaliyetleri geleneksel yazılı basından, çok platformlu modele doğru genişletmek

Yerleşik, mobil ve özel çözümler dahil olmak üzere envantere programlı erişim sunmak

Seçkin tarz ve görünümünü muhafaza etmek

YAKLAŞIM

DoubleClick Ad Exchange, reklam sunucusuyla entegre edildi

Envanter segmentlere ayrıldı ve özel pazarlar oluşturuldu

Tüm platformu ve marka envanterini programlı bir şekilde sunmak için satış ekibiyle koordineli şekilde çalışıldı

SONUÇLAR

Gelirde %800 artış (%52'si özel pazar anlaşmalarından geldi)

Mobil envanterde %21 büyüme

En iyi 50 müşterinin %60'ını yeni müşteriler oluşturuyordu


"Envanterimize programlı bir şekilde erişmek isteyen premium müşterilerimizin sayısı artıyor."

 

-Will Harris, Dijital Sorumlusu, Condé Nast Publications


eBay'in, perakende sektöründe reklamcılığın rolüne ilişkin görüşleri