Media Lab ekibi, Google Marketing için medya stratejisi, satın alma ve planlama süreçlerini denetler. Pazarlamadan sorumlu Başkan Yardımcısı Joshua Spanier'ın liderlik ettiği, medya, ölçüm ve marka güvenliği uzmanlarından oluşan bu ekip, Google'ın kampanyalarının başarılı olmasına yardımcı oluyor. Burada Media Lab, pazarlamacıların 2025'e yönelik planlamalarına yardımcı olmak için bulgularını paylaşıyor.
Ekibimle birlikte her yıl pazarlama sektöründeki diğer meslektaşlarımız için hangi bulguların en ilgi çekici, faydalı ve uygulanabilir olabileceğini tartışıyoruz. Temsilci yapay zeka çağının başlangıcından yapay zeka ve performansla ilgili keşiflere kadar, medya verimliliğini artırmaya yönelik önemli dersler içeren, paylaşabileceğimiz bu kadar analize sahip olmamıştık. 2025'te kazanımlar elde etmeye devam etmek için yaklaşımımızı nasıl geliştirdiğimizi öğrenin.
1. Yapay zeka söz konusu olduğunda, yatırım getirisi fazla söze gerek bırakmaz.
Artık medya yığınımıza yaptığımız harcamaların büyük bir kısmını yapay zeka etkiliyor. Google yeni yapay zekayı temel reklam ürünlerine entegre etmeye başladığından beri, ABD'deki video kampanyaları başta olmak üzere tüm kampanyalarda önemli performans artışları gördük.
2. Yapay zeka, reklam öğesi testlerinin geleceğidir
Yapay zeka destekli reklam öğesi testleri, zaman çizelgelerini haftalardan günlere indirme potansiyeline sahip. Ayrıca reklam öğesinin Brand Lift sağlayıp sağlamayacağını tahmin etme konusunda da son derece doğru sonuçlar veriyor. Bu erken başarılardan yola çıkarak kullanılmaya başlanmasını hızlandırmayı planlıyoruz.
3. En iyi araçlar bir şeyi iyi yapar
Beta ürün hissi veren yapay zeka destekli pazarlama araçları denizinde en etkili yapay zeka çözümleri dar görevlere odaklanıyor. Pencil ve Pencil Pro’nun üretkenlik özellikleri bu optimizasyonun en önemli örneklerinden biri. Tasarım ekiplerimiz reklam öğesi üretimini ölçeklendirmek için bu araçları kullandıkça daha fazla maliyet tasarrufu görmeyi bekliyoruz.
4. Temsilci yapay zeka çağı: Yapay zeka sistemleriyle tanışmaya hazırlanın
Bu konuda çok heyecanlıyız. Temsilci yapay zeka çağının eşiğinde tüm pazarlamacıların, görevleri neredeyse bağımsız şekilde yerine getirebilen bir yapay zeka ile nasıl işbirliği yapacaklarını düşünmeleri gerekiyor. Yapay zeka sistemleriyle yaptığımız ilk denemeler olumlu sonuçlar verdi. Bir araştırma, yapay zeka sistemlerinin önemli verileri çok hızlı bir şekilde sunabilmesi sayesinde ekiplerin özetlerde zamandan tasarruf etme potansiyeline sahip olduğunu ortaya koydu.
Etkiyi hesaba katmadan erişimi göz önünde bulunduran bir medya stratejisi büyük resmi kaçırmış demektir.
5. Günümüzde müşteri yolculuğu hiçbir dönüşüm hunisine sığdırılamıyor
Canlı oynatma, kaydırma, arama ve alışverişten kaynaklanan çok fazla temas noktası var. Tüketici davranışlarını zorla dönüşüm hunisi segmentlerine yerleştirmek yerine, yolculuk boyunca etkiyi planlamak için BCG'nin modelini benimsedik. Kendi kampanya sonuçlarımız, geniş ölçekte daha ince ayrıntılı mesajların gerekli olduğunu gösteriyor.
6. Erişim artık yeterli değil. Sonuca odaklanın
Etkiyi hesaba katmadan erişimi göz önünde bulunduran bir medya stratejisi büyük resmi kaçırmış demektir. Onlarca yıl boyunca pazarlamacılar toplu olarak erişim verilerini TV derecelendirmesi olarak raporlama baskısı altındaydı. 2024'te sonuç odaklı planlamaya yoğun bir şekilde yöneldik ve bu sayede de performans artışları elde ettik.
7. YouTube (hâlâ) gençlere yönelik
Testler, bağlı TV’de YouTube'un özellikle genç kitleler söz konusu olduğunda Brand Lift sağladığını gösteriyor. Dikey videolar, sektörde bir zamanlar düşünülenden daha fazlasını yapabilir. YouTube Shorts, marka oluşturma ve doğrudan pazarlama alanlarında sosyal medya platformlarıyla rekabet ediyor.
8. Yaşınız ne olursa olsun ihtiyacınız olan tek şey YouTube
Yeni nesil yayın platformları arasında bile YouTube öne çıkıyor. CTV'de YouTube, herhangi bir artış sağlama konusunda daha verimliydi ve test ettiğimiz diğer seçeneklerle aynı derecede erişim sağlama kapasitesine sahipti. Bu, kitlelerin içeriği izlemeyi tercih ettiği her yerde, her ölçekten markanın platform üzerinde değerli ve etkileşimi yüksek kitlelere ulaşmasına yardımcı olmaya devam edeceğimiz konusunda bizi umutlandırıyor.
Değişime ayak uydurmanın öngörülemeyen zorlukları nedeniyle iş ortaklarına ellerinden gelenin en iyisini yapabilmeleri için ihtiyaç duydukları desteği sağlamak çok önemli.
9. İçerik üretici iş ortaklıkları kazançlı bir hamledir
Paris Olimpiyatları bize "mega anların" gücünü hatırlattı. Buradan çıkarabileceğimiz en önemli ders, ürün önerilerinin tek başına yeterli olmadığıydı. Yetenekli bir içerik üreticiyle çalışma şansına sahipseniz ona liderlik etme fırsatı verin. Sporcuların içerik üretici olarak yer aldığı bu kampanya, özellikle Z kuşağı arasında erişimi artırmamıza ve dikkat çekmemize yardımcı oldu.
10. Uyumluluğu sağlamak için mümkün olan her şeyi otomatikleştirin
Dünyanın dört bir yanındaki yeni düzenleyici politikalar etkileşim kurallarını hızla yeniden yazıyor ancak yapay zeka kaynaklarına sahip ajansların yetişemeyeceği kadar hızlı değil. Değişime ayak uydurmanın öngörülemeyen zorlukları nedeniyle iş ortaklarına ellerinden gelenin en iyisini yapabilmeleri için ihtiyaç duydukları desteği sağlamak çok önemli. Belirli inceleme süreçlerini otomatikleştirmek bu konuda yardımcı olabilir.
