Günümüzün dinamik dijital ortamında, farklı kitleler ve kültürlerle bağ kurmak için YouTube'un değişen trendlerinin gücünden yararlanmak büyük önem taşıyor. Dünyanın her yerinde, kültürel özellikler artık içerik üreticilerin yaratıcılığı ve online toplulukların tutkusundan güç alıyor.
YouTube'un yayınladığı Global Culture & Trends Raporu'nun son edisyonu, bu değişimi detaylı bir şekilde ele alıyor. Raporda dijital franchise'lar, değişen formatlar ve paylaşılan deneyimlerin gücünün eğlencenin geleceğine nasıl yön verdiği ortaya konuyor.
İşte 2025'te YouTube'dan en iyi şekilde yararlanmak için bilmeniz gerekenler:
Büyük resim
Dünya genelinde, içerik tüketimini ve hayran topluluklarını etkileyen üç temel trend bulunuyor.
Dijital franchise'ların yükselişi
Artık kitlelerin beğenisini toplayan anlar, sadık hayran topluluklarının ilgisini çeken ve geleneksel yayın planlarının dışında gösterilen orijinal online franchise'lardan giderek daha çok etkileniyor. 2024'te 12 ülkeden 8'inde YouTube'da trend olan konular arasında yer alan The Amazing Digital Circus adlı animasyon serisi, bu değişimin en iyi örneklerinden biri. Dünya genelinde, serinin bölümleri hariç olmak üzere, bu seriyle ilgili videolar 25 milyardan fazla izlendi.1
Shorts videoları müzik keşfini destekliyor
YouTube Shorts, bir tür müzik keşfi merkezi hâline geldi. Videoların her gün milyarlarca kez izlendiği platform, sanatçılarla takipçilerin heyecan verici yeni yollarla bağ kurmasını sağlıyor. Shorts, bölgesel hit parçaların erişimini artırmaya, sanatçılara uluslararası tanınırlık kazandırmaya ve yeni sanatçıların kariyer yolculuklarını başlatmalarına yardımcı oluyor. Bu sayede müzisyenleri trendler ortaya çıkarmaları, takipçilerle etkileşim kurmaları ve listelerin üst sıralarında yer alacak şarkılar yayınlamaları konusunda destekliyor.
Yerel etki
Şimdi, YouTube'un en büyük pazarlarından bazılarında dikkat edilmesi gereken trendlere göz atalım.
ABD: Sıradan oyun içerikleri ile YouTube'daki oyun içerikleri çok farklı
ABD'de oyun toplulukları YouTube'da büyüyor. Bu büyümeyi sadece oynanış içerikleri sağlamıyor. Ortak tutku, kitleye özgü şakalar ve aidiyet hissi de buna katkıda bulunuyor. İçerik üreticiler, oyunların geniş kitlelere yayılmasında önemli bir rol oynuyor. Örneğin, Minecraft'ı düşünelim. YouTube'daki en büyük oyun topluluklarından birine sahip olan bu oyun, bu yılın sonlarında ilk uzun metrajlı filmini yayınlayacak.
Hindistan: Takipçiler önemli anları daha önemli hâle getiriyor
Hindistan'daki YouTube içerik üreticileri ve takipçiler bağlarını güçlendiriyor. İçerik üretici ve izleyici olmanın ötesinde, ortak çalışmalar yapıyor ve samimi bir bağ kuruyorlar. Oyun konulu içerik üreticisi Total Gaming veya Ajjubhai, takipçilerin etkileşimi sonrasında, 37 milyondan fazla aboneye nihayet yüzünü gösterdi. Bu sayede, 2024'te izlenme sayısı 900 milyonu aşan vlog'ları ve izleyicilerle birlikte izlediği oynanış videolarıyla takipçi sayısını artırdı. Samay Raina gibi içerik üreticiler, etkileşimli programlar sayesinde kitleleriyle daha derin bir bağ kurdular. Örneğin, India's Got Talent gibi programlar, internetteki viral kliplerde önemli bir yer kaplıyor.
Meksika: Takipçiler pasif izleyicilikten aktif katılımcılığa geçiyor
Meksika'daki kitleler, önemli etkinliklerle ilgili içerik üretmek, video içeriklerine dahil olmak ve tutkularını kutlamak için YouTube'u kullanıyor. Geçen yıl gerçekleştirilen Paris Olimpiyatları ve Copa America gibi etkinlikleri örnek verebiliriz. Takipçilerin video içeriklerine dahil olmasının yalnızca popüler kültüre yön vermekle kalmayıp aynı zamanda global trendleri desteklediğini görüyoruz. 20 yaşındaki başarılı müzisyen Xavi örneğini ele alalım. 2024'te Xavi'nin yayınladığı videolar Meksika'da 1 milyardan fazla izlendi.3 Takipçilerin dans, geçiş, makyaj ve caps trendlerine dahil olması, Xavi'nin global tanınırlık kazanmasında etkili oldu. La Diabla adlı şarkısı YouTube'un Dünya Genelinde Haftanın En Popüler Şarkıları listesinde 7 hafta boyunca ilk sırada yer aldı ve uzunca bir süre ilk 10'da kalmaya devam etti.
Fransa: İçerik üreticiler kültürün oluşturulma, takdir edilme ve paylaşılma biçimini yeniden tasarlıyor
Fransa'daki kitleler, içerik üreticileri gösterinin yıldızı olarak görüyor. Bu durum, daha geniş ölçekte kitlelerin geleneksel TV'den dijital dünyaya geçiş trendine yansıyor. Genç kullanıcılar haber, eğlence ve spor içeriklerinin yanı sıra topluluk için içerik üreticilere yöneliyor. Örneğin, Paris Olimpiyatları'nı en sevdikleri içerik üreticilerle takip ederek zaferlerini onlarla birlikte kutlayıp tutkularını onlarla paylaştılar. Bugüne kadar, Fransa'da 2024 Paris Olimpiyatları ile ilgili videolar 490 milyondan fazla izlendi.4
Endonezya: Yerel kimlik, global katılımla bir araya geliyor
Endonezyalı içerik üreticiler, YouTube'un gücünden yararlanarak yerel kimliği dahil ettikleri benzersiz içerikler üretiyor. Bu içerikler, hem kendi ülkelerindeki kitlelere hitap ediyor hem de dünya genelindeki izleyicilerin ilgisini çekiyor. Eğlenirken öğrenme ve boks maçları gibi popüler formatları Endonezya'nın değerlerini yansıtacak şekilde uyarlama veya ulusal futbol takımının galibiyetlerini büyük bir coşkuyla kutlama gibi yöntemlerden yararlanan Endonezyalı içerik üreticiler, yerel faktörleri dikkate alma konusunda uzmanlaştı.
Temel çıkarımlar
Bu trendler, 2025'te YouTube'da popüler kültürün değişimiyle ilgili yeni bir adımı ortaya çıkarıyor. İçerik üretici tarafından yönlendirilen franchise'lar ve online topluluklar, artık ortak deneyimlerin ve kültürel temel taşlarının itici gücü hâline geldi. Bu anlar sürekli olarak değişen şekillerde oluşturuldukça, yaşandıkça ve paylaşıldıkça popülerlikleri artıyor ve dijital çağda takipçi olmanın ne anlama geldiğini yeniden tanımlıyor.
Pazarlamacılar podcast, Shorts veya oyun içerikleri aracılığıyla bu trendlerden faydalanabilir ve geleneksel formatların ve temaların ötesine geçerek kitlelerin ilgisini çekmeye yönelik yeni fırsatları değerlendirebilir.
