Görüntülü reklamcılık için yeni bir ödeme modeli XM'in edinme başına maliyetini %28 oranında düşürdü

Mayıs 2018

XM, Hisse, Hisse Endeksleri, Emtia, Metal, Enerji fark sözleşmeleri ve Forex ticareti gerçekleştiren bir komisyon şirketi. Şirket 196 ülkede, 30'dan fazla dil desteğiyle 1,5 milyonun üzerinde müşteriye hizmet veriyor. Google Ads'in yeni dönüşüm başına ödeme fiyatlandırma modelinden faydalanmak isteyen XM, bu taktiğin edinme başına maliyeti düşürüp düşürmeyeceğini görmek için birkaç ülkede Akıllı görüntülü reklam kampanyalarını denedi.

XM hakkında

Hisse, Hisse Endeksleri, Emtia, Metal, Enerji fark sözleşmeleri ve Forex ticareti gerçekleştiren bir komisyon şirketi

2009'da kuruldu

Güney Kıbrıs Rum Kesimi, Yunanistan, İngiltere ve Avustralya'da ofisleri var

Hedefler

Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarının performansını iyileştirmek

Edinme başına maliyeti kontrol altında tutmak

Yaklaşım

Google Ads'in dönüşüm başına ödeme modelini kullanarak Akıllı görüntülü reklam kampanyalarını denedi

Sonuçlar

Edinme başına maliyet toplamda %28 düştü

Başlangıç olarak XM, mevcut Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarındaki öğelerin aynısını kullandı ve edinme başına maliyet hedefini son 30 günün ortalaması olarak belirledi. Sonrasında Akıllı görüntülü reklam algoritması optimizasyonun kontrolünü aldı.

İlk dönemde, XM'in yeni modeli denediği ülkelerdeki tüm Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarının toplam maliyeti %30 arttı, dönüşüm sayısı %82 oranında yükseldi ve toplam edinme başına maliyet %28 oranında düşmüş oldu. Daha ayrıntılı ifade etmek gerekirse XM’in bu ülkelerde dönüşüm başına ödeme modelini kullanan Akıllı görüntülü reklam kampanyalarının maliyeti %340 artarken dönüşüm sayısı %359 arttı ve edinme başına maliyet %4 düşmüş oldu.

Bu başarı metrikleri (ve edinme başına maliyetin yeniden pazarlama dahil diğer tüm XM kampanyalarından %25 daha düşük olması) yeni yaklaşımın XM’in güvenini kazanmasını sağladı. Bu güven, modelin denendiği ülkelerde bu dönemde ekibin yeni modeli benimseme oranını tüm Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları içinde %24'ten %82'ye çıkardı.

İlk dönemin ardından XM, Akıllı görüntülü reklam kampanyalarında dönüşüm başına ödeme modelinin kullanımını daha da genişletti ve diğer kampanyalarda da dönüşüm başına ödeme modelini Akıllı Teklif stratejisi hedef EBM ile kullanmayı planlıyor.

Veriye dayalı ilişkilendirme modeli, Apotea'nın Alışveriş reklamlarından elde ettiği geliri %269 artırmasına yardımcı oldu