Gizlilik ve performanstan ödün vermemek, reklamcılığın geleceğini koruyacak

Sean Downey / Mart 2021

Reklamcılık, internetin açık ve herkese erişilebilir hale gelmesinde önemli bir rol oynadı. Ancak reklamların bu rolü oynamaya devam edebilmesi için reklam teknolojisinin, gizliliğin ön planda olduğu bir dünyaya uygun hale gelmesi gerekiyor. Reklamlar herkes için yararlı olmalı; yayıncılar, reklamverenler ve en önemlisi, tüketiciler. Bu nedenle Google olarak kullanıcı gizliliğini geliştirme konusundaki taahhüdümüzü bir adım öne taşıyoruz. Üçüncü taraf çerezlerin kullanımdan kaldırılmasının ardından, artık web'de gezinenleri takip edecek alternatif tanımlayıcılar geliştirmeyecek ve bunları ürünlerimizde kullanmayacağız.


"Her zaman, reklamcılıkta başarıya ulaşmak ve sektörün sürdürülebilirliğini sağlamak için gizliliği ön planda tutmanın önemli bir rol oynadığına inandık."

– Luis Di Como, Global Medya Bölümü Yönetici Başkan Yardımcısı, Unilever


Google'da Director of Product Management görevinde çalışan David Temkin, duyuruda "Kullanıcılar, alakalı reklamcılığın avantajlarından faydalanabilmek için web üzerindeki hareketlerinin izlenmesini kabul etmek zorunda kalmamalı. Reklamverenler de dijital reklamcılığın avantajlarından yararlanabilmek için her bir müşterinin web'deki hareketlerini izlemek zorunda değil." şeklindeki görüşlerini belirtti.

Toplama, anonimleştirme, cihazda işleme ve gizliliği koruyan diğer teknolojilerdeki gelişmeler, bireysel tanımlayıcıların kullanılmadığı net bir yol çiziyor.

Örneğin, ilgi alanlarını benzersiz kullanıcılara atamak yerine bireyleri, ortak ilgi alanlarına sahip olan büyük bir kullanıcı grubunda gizleyebilir, bu sırada onlara alakalı ve yararlı reklamlar göstermeye devam edebiliriz. Grupların Birleşik Öğrenimi (FLoC) algoritmamızın en güncel testlerinde tam olarak bu yapılıyor. Bu testler, reklamcılıkta üçüncü taraf çerezlere yer verilmediği bir geleceğin nasıl olabileceğini gösteriyor.

Unilever'de Global Medya bölümünün Yönetici Başkan Yardımcısı olan Luis Di Como, "Her zaman, reklamcılıkta başarıya ulaşmak ve sektörün sürdürülebilirliğini sağlamak için gizliliği ön planda tutmanın önemli bir rol oynadığına inandık." diyor. "Google'ın bu son taahhüdü, özgür ve açık web'i geleceğe hazırlayacak olan doğru yolda atılmış bir adım oldu."


Uzun zamandır, birinci taraf verilerin ne kadar önemli olduğunun farkındayız ve bu fikri savunuyoruz. Hatta gizliliğin ön planda olduğu bir dünyada bu verilerin daha da önemli hale geleceğini düşünüyoruz.

– Aude Gandon, Global Pazarlama Kurulu Başkanı, Nestlé


Müşterilerle sağlam ilişkiler kurmak, başarılı bir işletme kurma konusunda her zaman çok önemli bir rol oynadı. Bu rol, güven kazanma konusunda daha da önemli bir hale geldi. Nestlé'de Global Pazarlama Kurulu Başkanı görevindeki Aude Gandon, "Google'ın bu duyurusunu destekliyoruz. Uzun zamandır, birinci taraf verilerin ne kadar önemli olduğunun farkındayız ve bu fikri savunuyoruz. Hatta gizliliğin ön planda olduğu bir dünyada bu verilerin daha da önemli hale geleceğini düşünüyoruz," diyor.

Google, iş ortaklarına yönelik reklam platformlarımızdaki birinci taraf ilişkileri desteklemeye devam edecek ve onların, kendi müşterileriyle doğrudan bağlantı kurabilmesine izin verecek. Ayrıca doğrudan kurulan bu ilişkileri temel alan çözümlere daha da güçlü bir destek sunacağız.


Bunu, dijital reklamcılık alanında gerekli olan ve süreçlerin tamamını etkileyen bir yeniden başlangıç olarak görüyoruz. Bu başlangıç, müşteri yolculuğu boyunca markalarla daha anlamlı ve ilgi çekici bir deneyim kurma olanağı sunacak.

– John Lee, Merkury'de Başkan ve Merkle'da Ürün ve Veri Direktörü


Merkury'de Başkan ve Merkle'da Ürün ve Veri Direktörü olan John Lee, "Hem pazarlamacılar hem tüketiciler, hedeflenen reklamların iyileştirilmesini ve gizlilik korumasının daha kapsamlı bir hale gelmesini istiyor," diyor. "Sektörün birinci taraf verilere yönelmesini, dijital reklamcılık alanında gerekli olan ve süreçlerin tamamını etkileyecek bir yeniden başlangıç olarak görüyoruz. Bu başlangıç, müşteri yolculuğu boyunca markalarla daha anlamlı ve ilgi çekici bir deneyim kurma olanağı sunacak."

Üçüncü taraf verilerin kullanımdan kaldırılmasının ardından diğer reklam teknolojisi sağlayıcıları, web'de reklam izleme için Google'ın sunmayacağı bir kullanıcı kimliği düzeyi sunabilir (kullanıcıların e-posta adreslerini temel alan PII grafikleri gibi). Bu çözümlerin veri gizliliği konusundaki artan tüketici beklentilerine veya hızla değişen yasal kısıtlamalara ayak uydurabileceğini düşünmüyoruz. Bu nedenle, bunların sürdürülebilir, uzun vadeli yatırımlar olduğuna inanmıyoruz. Bunun yerine web ürünlerimiz, gücünü gizliliği koruyan API'lerden alacak. Bu API'ler, şahısların web üzerinde izlenmesini engellerken bir yandan da reklamverenler ve yayıncılar için sonuç vermeye devam edebilecek. Bugünün duyurusu, geleceğe doğru yol alırken geçmişteki zorlukların tekrar yaşanmamasını sağlama hakkında.


Dijital reklamcılığın geleceğini tanımlamak ve reklamverenleri bu yeni dünyaya taşımak için iş birliği yapacağımız günleri heyecanla bekliyoruz.

– Sir Martin Sorrell, Kurucu ve Yönetim Kurulu Başkanı, S4 Capital


Sektör de benzer şekilde reklamcılığın, tüketici gizliliği konusundaki güçlü kontrollerin varlığında, gelecekte de gelişmeye devam edebilmesi için çalışıyor. S4 Capital'da Kurucu ve Yönetim Kurulu Başkanı olan Sir Martin Sorrell şöyle diyor: "Reklamcılık sektörünü, dijital kimlik konusundaki yaklaşımını değiştirmeye zorlayan pek çok gücün varlığına şahit olduk: Gizlilikleri konusunda daha fazla kontrol sahibi olmak isteyen tüketiciler, sektörü değişime zorlayan kanun koyucu ve düzenleyiciler, bir de tüm bu baskılara tepki veren teknoloji şirketleri. Google'ın yaklaşımını destekliyor, dijital reklamcılığın geleceğini tanımlamak ve reklamverenleri bu yeni dünyaya taşımak için iş birliği yapacağımız günleri heyecanla bekliyoruz."

Çerezler ve Chrome'daki gizlilikle ilgili değişikliklere nasıl hazır olabilirsiniz?