Gillette, Gillette BODY'e Yönelik Dijital Öncelikli Yaklaşımıyla Başarılı Oldu

En yeni ürünleri Gillette BODY'i duyurmak isteyen Gillette, hızlı bir şekilde genişleyen ve vücut bakımıyla ilgilenen erkeklerden oluşan bir kitleyi hedeflemiştir. Kampanya, YouTube tarafından desteklenen dijital öncelikli yaklaşımı sayesinde, Gillette BODY için bir farkındalık oluşturmuş ve 500.000'in üzerinde satın alma tıklaması elde etmiştir.

HEDEFLER

Gillette BODY'nin lansmanını yapma ve yeni ürünle ilgili farkındalık oluşturma

Gillette BODY satışlarını artırma

YAKLAŞIM

Y kuşağındaki erkeklere ulaşmak için dijital ve mobil ortamlara odaklanılmıştır (YouTube, bu kitleye ABD'deki herhangi bir kablolu televizyon ağından daha fazla ulaşmaktadır*)

En iyi performans gösteren coğrafik ve demografik bölgelere göre belirlenmiş ve optimize edilmiştir

Yayın içi TrueView (TrueView In-stream) ve Görüntülü TrueView (TrueView In-display) reklamlarından yararlanılmıştır

SONUÇLAR

500.000'in üzerinde satın alma tıklaması elde etmiş ve yedi pazarda satış beklentilerinin 4 kata kadar üzerine çıkmıştır

"100 Years of Hair" reklamı, 13,5 milyon görüntüleme ve 54 milyon gösterim elde etmiştir

Reklamı görüntüleyenlerin %84'ü reklamın en az %85'ini izlemiştir

Gillette aramaları %211 oranında, tıklamalar ise %111 oranında artmıştır (marka için şu ana kadarki en yüksek artış seviyesi) artmıştır

*Nielsen çalışması (ABD), Aralık 2013–Şubat 2015.
Sephora Akıllı Telefonları Yerel Mağaza Mıknatıslarına Dönüştürüyor